Management.com.ua - головна сторінка
На головну
Зробити закладку
Мапа сайту
Розширений пошук
Зворотній зв'язок
Проекти MCUa
Розсилка оновлень порталу

ФОРУМИ: Відгуки на статті: Відгук на 'Проведение фокус-группы как фатальная ошибка бизнеса' (читати)



 Відгук на 'Проведение фокус-группы как фатальная ошибка бизнеса' (читати)
Автор: Юля Яшина
Дата:   2004-05-28 17:16:54

Интересно. В принцыпе, ничего особого нового нет, и не стану спорить, что недостатков у ФГ достаточно. Однакоб такие категорические выводы нуждаются по меньшей мере в доказательствах "вредности" ФГ. Вы бы могли привести хотя-бы примеры вреда (не смотря на ненаучность) и не делать голословных выводов "все недовольны ФГ".
Безусловно, колличественные исследования являются более достоверными для оценок общественного мнения чем качественные, однако колличественные исследования имеют огромное количество всяких НО, таких же, кстати, какие были упомянуты в сатье. Например, в ФГ присутсвует влияние модератора. Ну и что, модератора можна менять на разных сессиях. В количественных же исследованиях присутствует влияние интервьюэра. Более того, его некачественная работа. Процент нарисованных анкет (или вопросов в анкетах)зависит от сроков и, как ни странно. не зависит от оплаты интервьэров. Сроки же всегда ужимает заказчик, провоцируя ухудшения качества исследований.
Опять, же вывод на счет неприспособленности ФГ для тестирования чего бы то ни было, так же стоило бы подтвердить хотя бы примерами. Я неоднократно тестировала как готовые ролики, так и креативные разработки, в 2 этапа: сначала ФГ для потом колич. опрос. Результаты совпадали всегда, что в принцыпе логически объясняется достаточно просто, если проводить хотя бы 3 ФГ то получается 25-30 участниковю Если соблюден принцып случайного отбора, то с большей вероятностью в Геню совокупности будут достаточно сильно распространены мнения, высказанные на ФГ.
Ну ив конце концов, ФГ идеальный иснтрумент для разработки анкет для количественных исследований. По-моему одно это их качество является достаточно веским, чтобы не гордится фразой "Мы не проводим Фокус группы.."

 Відповісти на це повідомлення
 Ваше Ім'я:
 Ваш E-mail:
 Тема:
  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Робота, Семінари, Книги, Форуми, Глосарій, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методологія   RSS RSS Книги   RSS RSS Форуми   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Відео   RSS RSS Візіонери   RSS RSS Бізнес-проза   RSS RSS Бізнес-гумор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал створено та підтримується STRATEGIC