Политика и практика маркетинга на предприятии

>> СОДЕРЖАНИЕ

Примерная структура отчёта маркетингового исследования рынка.

1. Текущая ситуация на рынке и тенденции ее развития для собственной продукции.
2. Перечень предприятий, увеличивших свой объём производства к уровню … года.
3. Динамика годового производства аналогичной продукции всеми производителями в России/СНГ и импорта.
4. Оценка объёма рынка, регионы сбыта, общие тенденции развития рынка.
5. Структура экспорта и импорта предприятия и главных конкурентов.
6. Описание рынка сбыта в региональном разрезе и по основным категориям Потребителей, структура их предпочтений и прогнозная оценка поведения при различных изменениях существующей ситуации.
7. Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции.
8. Политика цен конкурентов и стимулирования сбыта.
9. Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны.
10. Имеющиеся и потенциальные партнеры.
11. План маркетинга.
12. Прогнозируемая рыночная цена на новые виды продукции.
13. Анализ используемых предприятием и конкурентами форм организации товародвижения, описание предлагаемых новых форм.
14. Анализ сложившегося имиджа предприятия и главных конкурентов.
15. Прогноз объёмов спроса и реализации продукции на ближайшие 2-3 года.
16. Список потенциальных Потребителей и возможных партнёров с указанием контактных адресов, телефонов и фамилий ответственных лиц.
17. Резюме.