Менеджмент.com.ua - Інтернет-портал для управлінців

НОВИНИ від 11.12.2009


Найбільші рекламодавці світу за маркетинговими витратами

Видання Advertising Age опублікувало звіт Global Marketers '09, у якому, за традицією, були визначені найбільші рекламодавці світу за маркетинговими витратами в 2008-му році.

Звичайно, варто враховувати, що цей список не зовсім адекватно віддзеркалює поточний стан справ: протягом поки не врахованого 2009-го року більшість рекламодавців під впливом кризи встигли не раз поміняти політику маркетингових витрат, то ухвалюючи рішення щодо скорочення бюджетів, то збільшуючи їх знову. Проте, звіт, підготовлений Ad Age, безсумнівно, є авторитетним й об'єктивним дослідженням.

Перша п'ятірка списку залишилася без змін: очолює список Procter & Gamble Co. медіа-витрати якої склали 9,73 млрд. доларів, слідом ідуть Unilever, L'Oreal, GM і Toyota.

Із найбільш помітних змін у рейтингу: рокіровка Coca-Cola і Ford Motor, а також поліпшення показників компанії Reckitt Benckiser, що перемістилася з 11-го на 9-е місце.

Місце

Рекламодавець

Глобальні витрати на рекламу

2008

2007

2008 (млрд. $)

2007 (млрд. $)

Зміни (%)

1

1

Procter & Gamble Co.

9,731

9,732

-0.0

2

2

Unilever

5,717

5,614

1.8

3

3

L'Oreal

5,717

3,645

10.8

4

4

General Motors Co.

3,674

3,485

5.4

5

5

Toyota Motor Corp.

3,203

3,308

-3.2

6

8

Coca-Cola Co.

2,673

2,356

13.5

7

7

Johnson & Johnson

2,601

2,489

4.5

8

6

Ford Motor Co.

2,448

2,846

-14.0

9

11

Reckitt Benckiser

2,37 

2,096

13.0

10

9

Nestle

2,314

2,291

1.0

Цього року аналітики звернули увагу на перерозподіл бюджетів найбільших рекламодавців убік неамериканських ринків, де було залишено 62% витрат компаній із першої сотні. При цьому, якщо в цілому бюджети 100 найбільших рекламодавців збільшилися на 3.1% до $117.9 млрд., то в США вони скоротилися на 3.7%.

 

Витрати на рекламу

Доля (%)

Регіон

2008 (млрд. $)

2007 (млрд. $)

Зміни (%)

2008

2007

Африка

780

864

-9.8

0.7

0.8

Азія

17,590

16,64 

5.7

14.9

14.5

Європа

46,260

42,747

8.2

39.2

37.4

Латинська Америка

4,819

4,011

20.1

4.1

3.5

Близький Схід

1,992

1,777

12.1

1.7

1.6

Канада

2,037

2,173

-6.3

1.7

1.9

Всього за межами США

73,478

68,210

7.7

62.3

59.7

США

44,447

46,132

-3.7

37.7

40.3

Світ

117,925

114,342

3.1

100.0

100.0

Відчутніше всього збільшувалися китайські бюджети, хоча лідерами по росту в процентному численні стали Латинська Америка (+20.1%) і Близький Схід (+12.1%).

За інформацією AdIndex.ru.