Название: Большая четверка. Секреты успеха Amazon, Apple, Facebook и Google
Автор(ы): Скотт Галлоуэй
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2020
Описание:
Оригинал (англ.): "The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google" by Scott Galloway
➥ Профессор бизнес-школы Скотт Гэллоуэй увлекательно исследует то, как были построены четыре бизнес-империи: Amazon, Apple, Facebook и Google
Amazon, Apple, Facebook и Google — четыре влиятельнейшие компании в мире. Почти все уверены, что знают, как они такими стали. И почти все ошибаются.
За последние двадцать лет никому не удавалось понять и описать сильные стороны и поразительные достижения этих компаний так глубоко, как Скотту Гэллоуэю. Подвергая сомнению мифы, распространяемые этими гигантами, Гэллоуэй задает фундаментальные вопросы. Как «Четверке» удалось войти в нашу жизнь так прочно, что теперь от нее практически нельзя укрыться — и невозможно ей противостоять? Почему фондовый рынок прощает ей то, что способно погубить любую другую компанию, и может ли кто-то помешать ей в гонке за капиталом в триллион долларов?
В той же неподражаемой манере, которая привлекает тысячи студентов на его лекции в бизнес-школе, Гэллоуэй анализирует стратегии, скрытые за блестящим фасадом «Четверки». Он показывает, как гиганты бизнеса обращаются к основополагающим эмоциональным потребностям, которые управляют людьми с доисторических времен, и манипулируют ими так, что другим за ними не угнаться. И конечно, автор рассказывает, какие уроки для собственного бизнеса или карьеры каждый может извлечь из историй успеха «Четверки».
Не имеет значения, хотите вы конкурировать с «Большой четверкой», сотрудничать с этими компаниями или просто жить в мире, где они царят, — в любом случае нужно понять, как они устроены.
Целевая аудитория:
Для всех, кто интересуется внутренней кухней самых крупных бизнес-империй.
Книга издана также на украинском языке — "Велика четвірка. Прихована ДНК Amazon, Apple, Facebook і Google"
КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
Даже если профессор Скотт Гэллоуэй и преувеличивает коварство планов Google, Amazon, Facebook и Apple, его аргументы заставляют задуматься, зачем эти “четыре всадника Апокалипсиса” собирают информацию о наших сообщениях, поисковых запросах и покупках в Интернете и как они ее используют. Автор старается доказать, что эти корпорации творят зла больше, чем добра, и все же ему трудно скрыть свое восхищение масштабами их влияния на мир. Эта книга предназначена для бизнесменов, студентов, покупателей и всех пользователей Интернета, до которых дотягиваются щупальца “Большой четверки”.
ЧИТАТЬ КРАТКО →
ЦИТАТЫ ˅
Авторитет современности
Не существует другого общественного института, который пользовался бы таким же уважением и доверием, как Google: почти каждый шестой запрос в поисковике оказывается уникальным. Какой раввин, священник, ученый или наставник имеет такой авторитет, чтобы именно к нему обращались за ответом на множество вопросов, которых прежде никому и никогда не задавалй
Стив Джобс
Предметы часто приобретают особый, священный смысл, когда используются в духовных целях, например в ритуалах богослужения. Стив Джобс стал Иисусом экономики инноваций, а блистательное его произведение, iPhone, превратилось в артефакт этого культа, поднявшийся выше других предметов и технологических достижений.
Конкуренция
«Большая четверка» сражается за место главной операционной системы в нашей жизни. Победителю это даст капитал в триллион долларов, а также такие власть и влияние, какими не обладал ни один институт в истории.
Информатор Facebook
Facebook приобретает влияние быстрее, чем любое предприятие в истории. Дело вот в чем: мы жаждем того, что видим на Facebook. Если посмотреть на факторы, влияющие на решение покупателя потратить деньги, то Facebook контролирует информированность — верхний уровень воронки маркетинга.
Мощная, как Амазонка
Джефф Безос выбрал для своей онлайн-витрины, открытой в Сиэтле в 1994 году, название Amazon в честь реки Амазонки: он с самого начала мечтал о мощнейшем потоке товаров. Впрочем, это был не единственный вариант названия: Безосу до сих пор принадлежит домен relentless.com — «неотступный».
Распродажи
Неизбежный упадок магазина начинается с сокращения прибылей — это холестерин розничной торговли — и завершается бесконечными акциями и распродажами. Несмотря на то что распродажи позволяют выиграть немного времени, они лишь отсрочивают печальный финал.
Об авторе:
Скотт Гэллоуэй (Scott Galloway) — профессор Школы бизнеса Леонарда Н. Штерна в Нью-Йоркском университете, входивший в список 50 лучших в своей профессии, преподаватель MBA, предприниматель. Автор влога Winners & Losers на YouTube, а также подкастов Pivot вместе с Карой Суишер.
Содержание:
- О книге
- Глава 1. «Большая четверка»
- Глава 2. Amazon
- Глава 3. Apple
- Глава 4. Facebook
- Глава 5. Google
- Глава 6. Обмани меня
- Глава 7. Бизнес и тело
- Глава 8. Т-алгоритм
- Глава 9. Претендент в «Четверку»?
- Глава 10. «Большая четверка» и вы
- Глава 11. После «Четверки»
- Благодарности
|
