Название: Стратегия голубого океана
Автор(ы): Чан Ким, Рене Моборн
Издательство: "Hippo Publishing Ltd.", — 2009
Описание:
Оригинал (англ.): "Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant" by W. Chan Kim, Renee Mauborgne
Эта книга написана для того, чтобы побудить компании вырваться из алого океана конкуренции, создав незанятую рыночную нишу, где конкурентов можно не бояться. Стратегия голубого океана предлагает отказаться делить с другими существующий — и зачастую уменьшающийся — спрос, оглядываясь при этом на конкурентов, и вместо этого посвятить себя созданию растущего спроса и уходу от конкуренции.
Книга не только призывает компании к такому шагу, но и объясняет, что для этого нужно сделать.
Содержание:
- Предисловие к изданию на русском языке
- Предисловие
- Авторы благодарят
Часть первая: Стратегия голубого океана
- Глава 1. Создание голубых океанов
- Глава 2. Аналитические инструменты и модели
Часть вторая: Создание стратегии голубого океана
- Глава 3. Реконструкция границ рынка
- Глава 4. Фокусирование на обшей картине, а не на цифрах
- Глава 5. Выход за пределы существующего спроса
- Глава 6. Соблюдение правильной стратегической последовательности
Часть третья: Воплошение стратегии голубого океана
- Глава 7. Преодоление основных организационных препятствий
- Глава 8. Встраивание процесса воплошения в стратегию
- Глава 9. Заключение: Устойчивость и обновление стратегии голубого океана
- Приложение А
- Приложение В
- Приложение С
- Примечания
- Библиография
- Алфавитный указатель
- Об авторах
|
