Менеджмент.com.ua - главная страница
На главную
Сделать закладку
Карта сайта
Расширенный поиск
Обратная связь
Проекти MCUa
Рассылка обновлений портала


КНИГИ :: Истории успеха, Бизнес-романы, Мемуары ::

Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов

     
Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов

КУПИТЬ КНИГУ - Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов


Ozon.ru (за рубли, за гривни)

Kniga.biz.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов
Автор(ы): Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2010

Описание:
Оригинал (англ.): "Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble" by Davis Dyer, Frederick Dalzell, Rowena Olegario

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.


Содержание:
  • Предисловие и благодарности
  • ПРОЛОГ. Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble

    ЧАСТЬ 1. Основы, 1837-1945

  • Глава 1. Начало, 1837-1890
    Procter & Gamble в эпоху товаров широкого потребления
  • Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя
    Ivory и рождение бренда
  • Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино, 1890-1945
  • Глава 4. Наука внутри стиральной машины
    История бренда Tide

    ЧАСТЬ 2. Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980

  • Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
  • Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
  • Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
  • Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани

    ЧАСТЬ 3. Выход на глобальный рынок, 1980-1990

  • Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
  • Глава 10. Освоение японского рынка
  • Глава 11. «Война подгузников»
  • Глава 12. En Rio Revuelto
    Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
  • Глава 13. Pantene
    Создание всемирного косметического бренда

    ЧАСТЬ 4. Конкуренция в сужающемся мировом пространстве: Procter & Gamble после 1990 года

  • Глава 14. Procter & Gamble меняет форму
  • Глава 15. Переписывание правил
    Изменения в цепи поставок
  • Глава 16. Охват «белых пятен»
    Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе и в России
  • Глава 17. Ivory, Crest и Olay
    Заново определяя границы бренда
  • Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
  • Глава 19. Проба сил в Китае

  • ЭПИЛОГ. Принципы построения брендов
  • ПРИЛОЖЕНИЯ
    Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой P&G
    Приложение 2. Обобщенные финансовые показатели 1929-2003 гг
    Приложение 3. Даты вывода на рынок некоторых брендов
    Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter & Gamble с 1837 года по настоящее время

  • Примечания
  • Об авторах



Бюджетирование с шаблонами бюджетов и финансовой моделью НЕ ПРОПУСТИТЕ:

Получите стратегию развития себя и компании, 17 декабря в Киеве, на практическом тренинге Игоря Вагина «Современные тренды в управлении персоналом». Закрытая встреча собственников бизнеса и руководителей.

ДЕТАЛЬНЕЕ ►


НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Работа, Семинары, Книги, Форумы, Глоссарий, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методология   RSS RSS Книги   RSS RSS Форумы   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Видео  RSS RSS Визионери   RSS RSS Бизнес-проза   RSS RSS Бизнес-юмор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC