ТЕНДЕНЦИИ | Деловые издания 28 августа 2007 г.

Руководители приоткрылись

Источник: журнал "Комп&ньон" (№30-31, 2007)

Получены результаты исследования, характеризующие руководителей как потребителей деловых печатных изданий.

КомпаниЯ GfK Ukraine обнародовала результаты исследования аудитории деловой прессы. Особенность этого проекта состоит в том, что впервые была исследована «самая целевая» для данных СМИ аудитория — руководители предприятий. Напомним, что до этого исследования единственным источником информации об аудитории печатных изданий были данные, предоставляемые компанией TNS Ukraine. Применительно к деловой прессе недостаток исследования TNS состоит в том, что его генеральная совокупность — все население городов Украины (с численностью более 50 тыс.) в возрасте от 12 до 65 лет. Деловые СМИ, по определению, не являются массовыми изданиями, поэтому в выборку TNS попадает очень небольшая часть представителей их целевой аудитории. В результате заключения, сделанные на основе выборки такого малого объема, являются ненадежными. Таковы законы математической статистики.

Подобное положение дел давно не устраивало издателей деловой прессы. В конце концов представители пяти издательских домов решили профинансировать специальное исследование своей целевой аудитории. Победителем тендера на проведение такого исследования стала компания GfK Ukraine.

Опрос проводился в феврале-марте нынешнего года в форме интервью. Выборка исследования — 1993 предприятия в шести крупнейших городах. Она репрезентативна для генеральной совокупности предприятий этих городов.

результаты исследования, характеризующие руководителей как потребителей деловых печатных изданий

Оказалось, что в целом 40% руководителей общую информацию, как правило, получают из прессы, а деловую из этого источника черпают 44%. Причем 73% респондентов в качестве используемого вида прессы назвали украинские деловые издания. Этот показатель выше, чем даже у отраслевых изданий (65%).

Исследование также дает представление о реальном количестве руководителей, читающих то или иное издание, о том, как часто они это делают, насколько удовлетворены характеристиками изданий, как оценивают составляющие их репутации и т. д.

На наш взгляд, эти данные помогут не только самим редакциям в работе по улучшению своих изданий, но и специалистам по медиапланированию, так как позволят более эффективно попадать в аудиторию, наиболее привлекательную для многих рекламодателей.




ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
КНИГИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ:
Математика жизни. Простые алгоритмы принятия верных решенийМатематика жизни. Простые алгоритмы принятия верных решений
Большая восьмерка. Результаты самого масштабного исследования успешных людейБольшая восьмерка. Результаты самого масштабного исследования успешных людей
Проект «Средний палец». Радикальное решение для тех, кто задолбалсяПроект «Средний палец». Радикальное решение для тех, кто задолбался

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тренды, Инсайты, Интервью, Бизнес-обучение, Рецензии, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписаться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2024, Management.com.ua

Подписка на Менеджмент.Дайджест

Получайте самые новые материалы на свой e-mail (1 раз в неделю)



Спасибо, я уже подписан(-а)