Маркетинговые показатели. Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю

В данной книге последовательно раскрыты современные наиболее важные показатели маркетинга, показана правильность их использования для максимального повышения рентабельности инвестиций и определения вновь открывающихся возможностей для извлечения прибыли.

Здесь вы найдете ценные показатели фактически по каждому аспекту маркетинга: стратегия продвижения товаров, рекламная деятельность и распределение, потребительское восприятие, доля рынка, потенциал конкурентов, маржа и ценообразование, товары и управление портфелями, прибыльность клиентов, торговый персонал и каналы сбыта, а также многое другое.

Книга представляет собой самый быстрый и легкий путь для свободного овладения этими показателями для дифференциации своих возможностей в сложной экономической среде.

---

Содержание:

• Благодарности
• Об авторах
• Предисловие

• 1. ВСТУПЛЕНИЕ
• 2. ДОЛЯ УМА, ЭМОЦИЙ И РЫНКА
• 3. МАРЖА И ПРИБЫЛЬ
• 4. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРАМИ И ПОРТФЕЛЯМИ
• 5. ПРИБЫЛЬНОСТЬ КЛИЕНТОВ
• 6. УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМ ПЕРСОНАЛОМ И КАНАЛАМИ СБЫТА
• 7. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
• 8. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
• 9. МЕДИА- И ВЕБ-ПОКАЗАТЕЛИ
• 10. МАРКЕТИНГ И ФИНАНСЫ
• 11. РЕНТГЕН-АНАЛИЗ ПОСРЕДСТВОМ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

• Библиография
• Пояснения
• Предметный указатель