Основи виставкової діяльності
Навчальний посібник розроблено з метою удосконалення підготовки фахівців із виставкової діяльності в Україні та на допомогу практикам, що використовують виставки та ярмарки як інструмент маркетингових комунікацій і продажу.
Посібник призначено для студентів вищих навчальних закладів, що вивчають маркетині. менеджмент, економіку, рекламу, зв'язки із громадськістю, дизайн. Він буде корисний також підприємцям і працюючим фахівцям зазначених спеціальностей для підвищення кваліфікації.
Зміст
- Передмова
- Структура навчального посібника
- Термінологічні зауваження
- Як користуватись навчальним посібником
- Подяки
Частина 1. Основи виставкової діяльності
- 1.1. Виставки в системі маркетингових комунікацій
- 1.2. Історія виставково-ярмаркової діяльності
- 1.3. Основні поняття виставкової діяльності
- 1.4. Системний підхід до виставкової діяльності
- 1.5. Виставкова діяльність як галузь економіки
- 1.6. Кадрове забезпечення виставкової діяльності
- 1.7. Основи державної політики у сфері виставкової діяльності
- 1.8. Сучасний стан виставкової діяльності
Частина 2. Практика виставкового маркетингу
- 2.1. Планування виставкової діяльності підприємства
- 2.2. Підготовка до участі у виставці
- 2.3. Інструменти залучення відвідувачів і привертання уваги
- 2.4. Стендовий персонал і виставкова комунікація
- 2.5. Організація супутніх заходів (конференцій, презентацій тощо)
- 2.6. Післявиставковий маркетинг
- Література
- Словник англомовних термінів
- Предметний покажчик
