Построение бренда в сфере моды. От Armani до Zara

Это книга обо всем, что вы хотели знать о мире моды, но не знали, где найти. В отличие от роскошных энциклопедических изданий, посвященных истории модной индустрии и снабженных красочными полноцветными иллюстрациями, эта книга универсальна. Тангейт затрагивает как историю, так и настоящее моды, заостряет внимание на известных брендах и виртуозно раскручивает всю спираль их становления.

Почему книга «Построение бренда в сфере моды» достойна прочтения:

• Глобализация VS индивидуализация: как бренды сохраняют свою неповторимость, в то же время шагая в ногу со временем?
• Эксклюзивные марки — не показная, а истинная роскошь;
• Бойцовские качества в модном бизнесе — для чего они необходимы?
• Раздвигаем границы времени и пространства: модная индустрия самых известных столиц мира в их беспрестанном развитии.

Книга рассчитана на широкую читательскую аудиторию, но особенно интересна будет тем, кто так или иначе связан с индустрией моды, специалистам по маркетингу, рекламе, брендингу и PR, а также просто модникам и модницам.

Марк Тангейт (Mark Tungate) — английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN (Worth Global Style Network) в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Strat?gies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Также читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для профессионалов в сфере медиа и коммуникаций.

• Предисловие к русскому изданию
• Благодарности
• Введение

• Глава 1. История соблазна
• Глава 2. Создание неповторимого образа
• Глава 3. Высокая мода становится ближе
• Глава 4. Дизайнер как бренд
• Глава 5. Магия магазина
• Глава 6. Как рождаются тенденции
• Глава 7. Имиджмейкеры
• Глава 8. Щелкать фотоаппаратом — что это за работа?
• Глава 9. Модель года
• Глава 10. Знаменитости пользуются спросом
• Глава 11. Законы «четвертой власти»
• Глава 12. Показы коллекций
• Глава 13. Аксессуары повсюду
• Глава 14. Обновленное ретро
• Глава 15. Мужчины в центре внимания
• Глава 16. Почувствуй себя чемпионом
• Глава 17. Оденься в сети
• Глава 18. Бойкие новички
• Глава 19. Пиратские игры
• Глава 20. Изнанка модной индустрии
• Глава 21. Мода: назад в будущее

• Заключение
• Источники
• Предметный указатель