Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola
Далеко не каждый бизнес умеет масштабироваться, сохраняя при этом гибкость. Тем не менее, чтобы быть успешным в наше время, компаниям приходится учиться сочетать эти два, казалось бы, несочетаемых процесса. Автор книги, главный дизайнер Coca-Cola, рассказывает о том, как он и его команда смогли преобразовать эту огромную компанию, "научив" ее сочетать рост, продуктовую диверсификацию и гибкость, необходимые для учета нюансов разных рынков. Основой всех преобразований стал дизайн, понимаемый как гармоничное единство всех элементов бизнеса, будь это внешний вид бутылки кока-колы, управленческие процедуры или интерфейсы, при помощи которых покупатели взаимодействуют с компанией. Книга будет интересна не только руководителям больших компаний. Умение быть гибкими должно сохраняться в любом бизнесе, и руководителям всегда надо быть начеку и ловить момент, когда компания стала слишком бюрократичной и сложной: это может помешать росту.
Почему книга достойна прочтения:
Книга предлагает новую прогрессивную концепцию от вице-президента компании Coca-Cola по инновациям Дэвида Батлера, которая поможет вашей компании, как когда-то самой Coca-Cola, стать гибкой, научиться масштабироваться и приспосабливаться под меняющийся рынок.
КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
- Как использовать принципы проектирования для расширения бизнеса и повышения его гибкости.
- Почему каждый сотрудник должен участвовать в разработках своей фирмы.
- Как Coca-Cola с помощью дизайна расширила ассортимент с одного продукта до нескольких сотен.
Об авторах:
Дэвид Батлер (David Butler) — вице-президент по инновациям и предпринимательству в компании Coca-Cola. Неудовлетворенный собой дизайнер, старательный ученик, благодарный муж и отец.
Линда Тишлер (Linda Tischler) — лауреат многих наград, редактор журнала Fast Company, на страницах которого она публикует материалы, посвященные взаимосвязи дизайна и бизнеса. В 2009 г. она основала интернет-сайт CoDesign.com, посвященный дизайну. Сегодня это один из крупнейших сайтов на тему дизайна.
Содержание:
- Предисловие
Часть I. Дизайн как средство масштабирования
- Введение
- Глава 1. Дизайн
- Глава 2. Масштабирование
- Глава 3. Сложность
Часть II. Дизайн как средство адаптации
- Введение
- Глава 4. Быть умнее
- Глава 5. Быть быстрее
- Глава 6. Быть бережливее
- Эпилог. Следующая волна
- Благодарности
- Примечания авторов
- Об авторах
- Примечания
