Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей

Чтобы донести свои идеи и добиться желаемого, надо вызвать резонанс — отклик аудитории. Именно об этом — новая книга Нэнси Дуарте, создателя и гендиректора компании Duarte Design, автора блестящего руководства по визуальному мышлению Slide:ology.

В книге показано, как использовать приемы литературы и кино для создания и проведения презентаций, как управлять восприятием и переживаниями слушателей, устанавливать с аудиторией отношения полного контакта для позитивного восприятия ваших идей.

Дуарте сумела увидеть и обратить внимание на то, что многие до нее упускали, и опирается в своих советах на опыт выдающихся коммуникаторов. В книге разобраны выдающиеся презентации таких гениев коммуникации, как Стив Джобс, президент Рональд Рейган, режиссер Альфред Хичкок, дирижер Леонард Бернстайн и правозащитник Мартин Лютер Кинг. Вы также познакомитесь с выдающимися презентациями компаний General Electric и Cisco Systems.

Эта книга — о том, как превратить презентации в мощный инструмент влияния, убеждения и воодушевления.

Для всех, чья работа — убеждать. Для тех, у кого есть идеи, и кто мечтает претворить их в жизнь.

Нэнси Дуарте (Nancy Duarte) — основатель и CEO Duarte Design, одной из крупнейших компаний в Кремниевой долине, занимающихся дизайном, и общепризнанного лидера в сфере создания презентаций. В список ее клиентов входят компании: Google, Microsoft, Adobe, Twitter, HP, администрация президента США.

• Благодарности
• Предисловие
• Введение

  1. ПОЧЕМУ РЕЗОНАНС?

• Убеждение — сила
• Резонанс вызывает перемены
• Перемены полезны
• Презентации скучны
• Серый ведет серых
• Люди интересны
• Одних фактов недостаточно
• Истории передают смысл
• Герой — не вы
• Главный герой — это аудитория
• Закон № 1

  2. МИФЫ И КИНО ДАЮТ УРОКИ

• Ввести историю
• Драма — это все
• Модель истории задает структуру
• Структура: Путешествия Героя
• Пересечение Порога
• Контур коммуникации
• Начало и призыв к приключению
• Середина: контраст
• Призыв к действию
• Конец
• Что такое искрографик?
• Кейс: Бенджамин Зандер
• Искрографик Зандера
• Закон № 2

  3. УЗНАЙТЕ ГЕРОЯ

• Насколько хорошо вы резонируете с этими людьми?
• Сегментируйте аудиторию
• Кейс: Рональд Рейган
• Познайте героя
• Познайте наставника
• Создайте общую платформу
• Выступайте с близких позиций
• Закон № 3

  4. ОПРЕДЕЛИТЕ МАРШРУТ ПУТЕШЕСТВИЯ

• Подготовка аудитории к путешествию
• Большая идея
• Планируйте путешествие аудитории
• Инструменты для составления карты путешествия
• Признайте наличие риска
• Подготовьтесь к сопротивлению
• Сделайте награду стоящей
• Кейс: General Electric
• Закон № 4

  5. СОЗДАЙТЕ ЗНАЧИМЫЙ КОНТЕНТ

• Все, что нужно и не нужно
• Больше, чем просто факты
• Не будьте слишком умными
• Контраст задает контур
• От идей к смыслу
• Вспомните истории
• Превратите информацию в историю
• Кейс: Cisco Systems
• От данных к смыслу
• Убейте своих любимчиков
• От идей к посланию
• Закон № 5

  6. СТРУКТУРА РАСКРЫВАЕТ ПОНИМАНИЕ

• Определите структуру
• Создайте смысл
• Кейс: Ричард Фейнман
• Искрографик Фейнмана
• Упорядочите послания для решающего удара
• Создайте эмоциональный контраст
• Создайте контраст в способе подачи информации
• Перенос вашей истории на экран
• Обобщение процесса
• Закон № 6

  7. СКАЖИТЕ ТО, ЧТО ЗАПОМНИТСЯ НАВСЕГДА

• Подготовьте звездный час
• Кейс: Майкл Поллан
• Выражения, уходящие в народ
• Изображения, пробуждающие воспоминания
• Кейс: Пастор Джон Ортберг
• Искрографик Ортберга
• Кейс: Rauch Foundation
• Кейс: Стив Джобс
• Искрографик Джобса
• Закон № 7

  8. НЕТ ПРЕДЕЛА СОВЕРШЕНСТВУ

• Усильте сигнал, минимизируйте шумы
• Создайте позитив: первое впечатление
• Спускайтесь со своей башни
• Цените краткость
• Отлучите себя от слайдов
• Сбалансируйте эмоции
• Пригласите для проверки честных критиков
• Кейс: Маркус Коверт
• Кейс: Леонард Бернстайн
• Закон № 8

  9. ИЗМЕНИТЕ СВОЙ МИР

• Изменить мир непросто
• Используйте презентации, чтобы изменить мир
• Не используйте презентации во зло
• Презентации Enron во время обвала
• Обретение конкурентного преимущества
• Кейс: Мартин Лютер Кинг
• Кейс: Марта Грэм
• Будьте открытыми, чтобы люди увидели вашу идею
• Вы можете преобразить свой мир

  КОДА. ВДОХНОВЕНИЕ ПОВСЮДУ

• Кейс: Вольфганг Амадей Моцарт
• Искрографик сонаты
• Кейс: Алфред Хичкок
• Кейс: Э. Э. Каммингс
• Закон № 9

• Список цитированной литературы