Великая ИКЕА. Бренд для всех
Книга Элен Льюис из серии "Истории знаменитых брендов" посвящена идее, принципам и истории одного из самых дорогих мировых брендов — IKEA. В ней показано, каким образом этот бренд принес большие доходы владельцу компании — Ингвару Кампраду, как сделал его легендарной личностью. Автор тактично описывает слабости и силу, удачи и ошибки бизнес-модели ИКЕА; рассказывает о бренде, изменившем представление многих о современном дизайне.
Книга будет интересна профессионалам-маркетологам, бренд-менеджерам, а также рядовым потребителям.
Содержание:
- Глава 1. Демократичный дизайн
- Глава 2. Ингвар Кампрад: великий дизайнер
- Глава 3. Е и А в ИКЕА — ферма Эльмтарюд в Агуннарюде
- Глава 4. Смоланд, каменные стены и язык ИКЕА
- Глава 5. Новаторство
- Глава 6. Город плоских упаковок
- Глава 7. Выброси ситец
- Глава 8. «Завет торговца мебелью»
- Глава 9. Походы викингов
- Глава 10. ИКЕА в «глобальной деревне»
