Проектирование прибыльных веб-сайтов

Каждый топ-менеджер понимает, что было бы хорошо, если бы больше посетителей интернет-сайта компании становились ее клиентами, но мало кто знает, как дизайн веб-сайта может помочь этого добиться. К счастью, это не очень мудреная наука. Начать стоит с понимания того, как посетители взаимодействуют с сайтом. Чего они хотят добиться? Что для них важно? Что вселяет в них сомнения и заставляет их потерять веру в ваш сайт? На какой странице они его покидают?

Достаточно найти ответы на эти вопросы и воспользоваться ими, чтобы сделать сайт более интуитивно понятным и удобным в использовании для посетителей. Затем измерить результат и менять свою тактику в зависимости от того, чего удалось добиться. Новые знания всегда можно обратить на пользу своей компании.

Эта книга — путеводитель по стратегии и практике повышения эффективности Интернет-сайта думающей компании. Любая компания со своим веб-сайтом может извлечь выгоду из более плотного общения среди тех, кто ответственен за успех сайта. Эта книга рассказывает о том, как при прежних затратах на рекламу получить большую отдачу. Иными словами, превратить больше посетителей в покупателей.

Книга "Проектирование прибыльных веб-сайтов" адресована тем, кто отвечает за разработку и воплощение стратегий интернет-маркетинга: вы сможете, наконец, существенно повысить эффективность вашего направления. Руководителям: вы сможете понять, на что именно должны уходить бюджеты, выделенные на интернет-рекламу, и какой может быть прибыль. Дизайнерам веб-сайтов: вы сможете предложить заказчику именно то, что ему нужно (не только с визуальной точки зрения) и аргументировано доказать это.

• От научного редактора
• Предисловие
• Вступление

• Глава 1. Новый подход
  Об экономике и веб-дизайне
  Скорее всего, в плохом веб-дизайне виноваты вы сами
  Вы можете добиться большего, чем вам кажется

• Глава 2. Аргументы для бизнеса
  ROI: битва века — трафик против конверсии

• Глава 3. Менеджмент по принципам ROI
  Знать, чего вы хотите
  Понимать свою целевую аудиторию
  Воспринимать сайт как бизнес-проект
  Создать стратегию развития сайта
  Следить за правильными показателями
  Разумно распределяйте приоритеты в работе над дизайном
  Испытывайте, учитесь на ошибках, повторяйте процесс заново
  Что дальше?

• Глава 4. Целевые страницы
  Вопросы посетителей
  Задачи целевой страницы
  Ключевые показатели для целевых страниц
  Особенности целевых страниц
  Рекомендации по дизайну целевых страниц
  Отложите книгу и попробуйте на практике
  Итоги

• Глава 5. Главные страницы
  Вопросы посетителей
  Цели главной страницы
  Ключевые показатели главных страниц
  Особенности главных страниц
  Рекомендации по дизайну главных страниц
  Отложите книгу и попробуйте на практике
  Итоги

• Глава 6. Страницы категорий
  Цели страниц категорий
  Вопросы посетителей
  Ключевые показатели для страниц категорий
  Особенности страниц категорий
  Рекомендации по дизайну страниц категорий
  Отложите книгу и попробуйте на практике
  Итоги

• Глава 7. Страницы описания товара
  Цел и страницы описания товара
  Вопросы посетителей
  Ключевые показатели для страниц описания товаров
  Особенности страниц описания товаров
  Рекомендации по дизайну страниц описания товара
  Отложите книгу и попробуйте на практике
  Итоги

• Глава 8. Формы
  Цели форм
  Вопросы посетителей
  Ключевые показатели для форм
  Особенности форм
  Рекомендации по дизайну форм
  Отложите книгу и попробуйте на практике
  Итоги

• Глава 9. Процесс оплаты
  Цели процесса оплаты
  Вопросы посетителей
  Ключевые показатели для процесса оплаты
  Особенности процесса оплаты
  Рекомендации по дизайну процесса оплаты
  Отложите книгу и попробуйте на практике
  Итоги

• Глава 10. Копаем глубже
  Юзабилити и поведение пользователей
  Дизайн
  Веб-дизайн
  Интернет-маркетинг
  Наука убеждения и ее применение для продаж
  Веб-аналитика
  Поисковая оптимизация
  Другие источники
  Заходите на огонек!

• Об авторах
• Благодарности

• Глава 3. Менеджмент по принципам ROI