Внутри Coca-Cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO

Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый — оно употребляется почти так же часто, как слово "о'кей".

Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х — 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод "Кока-кола" под Москвой, читаются как настоящий детектив.

Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому "Кока-коле" удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента "Пепси"; о том, что в бизнесе незаменимые люди — есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец — о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом "Всегда "Кока-кола".

Это книга для руководителей любого уровня — ведь ничто так не вдохновляет на достижения в своем бизнесе, как история успеха, рассказанная успешным кризисным менеджером. Для поклонников напитка: они убедятся, что за фасадом марки есть живые люди, которые стремятся дарить им радость — за вполне умеренную плату. Для любителей увлекательных историй в жанре нон-фикшн, которые читаются взахлеб.

• Предисловие
• Введение

• Глава первая. Из Ольстера в Африку
• Глава вторая. Йоханнесбург и начало глобальной карьеры
• Глава третья. Победить Pepsi на Филиппинах
• Глава четвертая. Стагнация в Западной Германии
• Глава пятая. Падение Стены
• Глава шестая. Возвращение в Индию
• Глава седьмая. За штурвалом Coca-Cola
• Глава восьмая. Ответственный капитализм

• Благодарности

• "Coca-Cola зсередини" (strategy+business)