Название: Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Автор(ы): Дуглас ван Прает
Издательство: "Азбука-Бизнес", — 2014
Описание:
Оригинал (англ.): "Unconscious Branding: How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing" by Douglas Van Praet
Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей.
Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.
Книга издана также на украинском языке — "Несвідомий брендинг. Як нейробіологія може посилити (та надихнути) маркетинг"
Содержание:
|