Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

Потребительство, стремление выглядеть «круто» на фоне остальных — это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?

Авторы этой книги провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные в области нейронауки, экономики, эволюционной биологии и выяснили, почему мы просто обречены покупать и почему стремимся выглядеть лучше остальных. По мнению авторов, невозможно остаться за пределами этого мира товаров, символов и сигналов. Даже те, кто называет себя «антипотребителями», в конечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями.

В этой книге вы найдете ответы на следующие вопросы:

• Cтремление выглядеть «круто» на фоне остальных — это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?
• Что происходит у нас в голове, когда мы оказываемся в магазине?
• Какие три силы борются в нас при выборе того или иного товара?
• Как «крутое» потребление стало главной движущей силой экономики и как оно влияет на мир?

Стивен Кварц (Steven Quartz) — профессор философии и когнитивистики и глава лаборатории социально-когнитивной нейробиологии в Калифорнийском технологическом институте.

Анетт Асп (Anette Asp) — политолог, специалист по связям с общественностью, пионер сферы нейромаркетинга. Работала менеджером проектов в лаборатории социально-когнитивной нейробиологии Калифорнийского технологического института, а в настоящее время занимает должность менеджера по коммуникациям одной из ведущих телекоммуникационных компаний.

• 1. Тайны потребления
• 2. Три внутренних потребителя
• 3. Крутизна и мозг
• 4. Эволюция потребителя
• 5. Стремление к статусу и бунтарский инстинкт
• 6. Дарвин идет в магазин
• 7. Бунтарская крутизна
• 8. Сетевая крутизна

• Благодарности
• Об авторах
• Примечания