Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем

Истории Pinterest, Chanel №5, Corona, Brewdog, Spanx, LG, KFC, WWF, "Мировых рекордов Гиннеса", Coca-Cola и других всемирно известных брендов в одной книге. Все кейсы распределены по разделам, поэтому представляют собой убедительный инструментарий, подкрепленный опытом компаний с мировым именем.

• Предисловие

  Часть 1. Истории брендов

• Глава 1. Как Coca-Cola захватила мир
• Глава 2. Брауни Уайз — королева Tupperware
• Глава 3. Идите дальше: вызывайте недовольство своих клиентов, это хорошо для бизнеса, это хорошо для мира
• Глава 4. Дорога была настолько плохой, что пришлось ее купить
• Глава 5. Бренд, созданный благодаря рукопожатию
• Глава 6. Гангстер, письмо и превосходный автомобиль
• Глава 7. Только улыбка и несколько капель Chanel №5
• Глава 8. Скажите им: идите и сделайте что-то еще
• Глава 9. Threadless: находчивый бренд, вдохновляющий крутостью
• Глава 10. Каждое здание рассказывает свою историю
• Глава 11. Неловкая концепция
• Глава 12. Дерзость двухтысячных: что случилось, когда Virgin исполнилось восемнадцать
• Глава 13. Бренд могущественнее, чем бизнес
• Глава 14. Провоцировать эмоциональную реакцию в стиле полета птицы
• Глава 15. Проницательный мерзавец

  Часть 2. Истоки

• Глава 16. На третий раз повезет
• Глава 17. Ягодицы на миллиард долларов
• Глава 18. Рубашка поло и сумка из кожи аллигатора
• Глава 19. Как Бен и Джерри создали свой бренд благодаря курсу заочного обучения за $5, социальной ответственности и чувству юмора
• Глава 20. Он знает толк в женских ножках
• Глава 21. Ненасытное любопытство Йохана
• Глава 22. Окулист и националист
• Глава 23. Полковник, секретный рецепт и 600 рукопожатий
• Глава 24. Орел или решка
• Глава 25. Дальновидный, настойчивый и любознательный человек
• Глава 26. Убийство — это выгодно
• Глава 27. Модная сказка, маркетинговый мастер-класс
• Глава 28. Заверните всё это
• Глава 29. От умения торговать — к чаепитию
• Глава 30. Как русский помог создать культовый американский бренд
• Глава 31. Как усталый пекарь, ВМС США и жена директора помогли создать величайшего кухонного помощника всех времен
• Глава 32. Наполеон, два министра с математическим складом ума и рождение индустрии страховых фондов
• Глава 33. Как напольный светильник стал вдохновением для одного из самых быстрорастущих модных онлайн-брендов
• Глава 34. RALSBEBC = 14 очков (как минимум)
• Глава 35. Совершенно сказочно? Нет. Сказочно совершенно! — Как две ошибки привели к верному решению
• Глава 36. Занимайтесь самообразованием — история красного автобуса
• Глава 37. Лучшая работа в мире

  Часть 3. Название и индивидуальные особенности

• Глава 38. Представляем вам мисс Уайт из Лондона
• Глава 39. Даже в темноте, даже разбитая
• Глава 40. Ревущий успех
• Глава 41. Ласточка, пароход и «Ягуар»
• Глава 42. Дух борьбы, заключенный в бутылку
• Глава 43. Большой, зеленый и не особо веселый
• Глава 44. Может ли голубая коробочка заставить сердце женщины биться чаще?
• Глава 45. Самый странный логотип бренда в мире
• Глава 46. Как отец взял имя дочери
• Глава 47. Любой цвет, который только захотите, если это черный (и белый)
• Глава 48. Возможно, я к этому привыкну
• Глава 49. Банкир, торговец канцтоварами и инженер
• Глава 50. Необычный виски, необычное название

  Часть 4. Маркетинговая стратегия

• Глава 51. Лестница к успеху
• Глава 52. Когда меньше — значит лучше
• Глава 53. Звездный подход к продаже шин
• Глава 54. Книга в руках дороже птицы в небе
• Глава 55. Проснись и (не) ощути аромат кофе
• Глава 56. Продавец в зале славы баскетбола
• Глава 57. Романтика Дня святого Валентина — когда Кен встретил Барби
• Глава 58. Не упоминайте о… женских днях
• Глава 59. Целая история или история отверстия?
• Глава 60. Настоящая суперкоманда
• Глава 61. Идти против системы
• Глава 62. Памела Андерсон, танк Шерман и несостоявшееся завоевание Америки
• Глава 63. С такими друзьями…
• Глава 64. Это не проблема, это возможность
• Глава 65. Высокопоставленные друзья
• Глава 66. От пластиковых пакетов к богатству
• Глава 67. Как панк и карлик изменили пивоваренный мир
• Глава 68. От зубной пасты до мировой электроники — на словах счастливчик, а на деле смелый и дерзкий

  Часть 5. Коммуникация

• Глава 69. Санта-Клаус и ремень задом наперед
• Глава 70. Слоган навсегда
• Глава 71. Поединок в крестики-нолики
• Глава 72. Реклама без рекламы
• Глава 73. Реклама как сила добра
• Глава 74. Некоторые решения — только для смелых
• Глава 75. Если вы оплатите половину, я оплачу оставшуюся половину
• Глава 76. Человек в рубашке Hathaway. Часть первая: Дэвид Огилви
• Глава 77. Человек в рубашке Hathaway. Часть вторая: Элертон Джетт
• Глава 78. Голландская храбрость
• Глава 79. Освежающая реклама — хит или миф?

  Часть 6. Инновация

• Глава 80. Когда Армон встретил Октава
• Глава 81. Одиннадцать незаполненных страниц
• Глава 82. Red Thai на ужин, и сон не нужен
• Глава 83. Почему исследователи обманом заставили женщину мыть полы
• Глава 84. Фломастер для читателей, а не для писателей
• Глава 85. Спитфайр, зонтик и детская коляска — история взаимного обогащения
• Глава 86. Бредовая идея?
• Глава 87. Небесное пиво
• Глава 88. Добавим немного роскоши — семейная одержимость
• Глава 89. Путь Peugeot к успеху лежал через кухонный стол
• Глава 90. Слышали ли вы о продавце, ювелире и адвокате?
• Глава 91. Диабет и Patio — история внутри истории
• Глава 92. Сложный клиент
• Глава 93. Музыка всегда с тобой — благодаря одному председателю, любителю оперы

  Часть 7. Нахождение новой рыночной ниши и реновация

• Глава 94. Бренд, который выздоровел
• Глава 95. Ковбой и рубиново-красные губы
• Глава 96. Когда деталь конструктора встретилась с силой
• Глава 97. История о сказочниках со счастливым концом
• Глава 98. Авиакомпания Ryanair и переломный момент в ее истории
• Глава 99. Перезагрузка резиновых сапог
• Глава 100. Иногда ответ находится прямо у вас перед глазами
• Глава 101. История двух магазинов

• Мораль
• Послесловие