Огилви о рекламе

Описание:
Оригинал (англ.): "Ogilvy on Advertising" by David Ogilvy

Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.

• Как сделать рекламу, которая будет продавать?
• Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
• Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?

В этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.

Фишки книги:

• В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций — классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!
• А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира — она читается легко и невероятно интересно.

Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, — особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.

Книга издана также на украинском языке — "Про рекламу"

От автора:

Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции — в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?

Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.

Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд — для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.

Дэвид Огилви (David Ogilvy, США, 1911-1999)

Родился в Англии в 1911 году. Получив образование в Колледже церкви Христа (в Оксфорде), он начал свою профессиональную деятельность в качестве ученика повара в ресторане отеля Majestic в Париже. Огилви продолжил свою карьеру, продавая кухонные плиты в Шотландии. После этого он эмигрировал в США, где в 1949 г. открыл рекламное агентство, известное сейчас под названием Ogilvy & Mother. К моменту повторной публикации книги (1988 г.) персонал агентства насчитывал девять тысяч сотрудников, а представительства агентства были открыты в 47 странах мира. Журнал Time назвал Дэвида Огилви "самым авторитетным специалистом по рекламе". Дэвид Огилви умер в 1999 г. В последние годы своей жизни он проводил большую часть времени во Франции и Швейцарии.

• 1. Увертюра
• 2. Как создавать эффективную рекламу
• 3. Профессии в рекламном бизнесе — и как ими овладеть
• 4. Как управлять рекламным агентством
• 5. Как завоевывать клиентов
• 6. Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство
• 7. Срочно требуется возрождение печатной рекламы
• 8. Как производить эффективные телевизионные ролики
• 9. Как рекламировать корпорации
• 10. Как рекламировать туристические путешествия
• 11. Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса»
• 12. Прямая почтовая рассылка — моя первая любовь и секретное оружие
• 13. Социальная реклама. Как собирать пожертвования на благотворительность
• 14. Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл». Нам не страшен серый волк?
• 15. 18 чудес исследования
• 16. Немного о маркетинге
• 17. По-прежнему ли Америка является первой державой мира?
• 18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах
• 19. Что плохого в рекламе?
• 20. Я предсказываю 13 перемен

• Рецензия Александра Репьева

• Откровения рекламного агента
• The Unpublished