Ми віримо в магію. Я заздрю молоді й людям, які тільки розпочинають свій шлях у рекламній індустрії й читатимуть цю книжку вперше. Вона розповість їм і про те, як генерувати геніальні ідеї, і про те, як отримувати задоволення від самого процесу роботи. Як і я, вони дивуватимуться тому, як Люку вдається знаходити оригінальні та цікаві способи донести до читача свої думки. Прочитавши цю книжку, вони повернуться до свого навчання, до пошуку роботи — або вже до самої роботи зі свіжим ентузіазмом. Вони будуть готові до нових професійних викликів! А тим із нас, хто й досі береже зачитані до дірок перші видання цієї книжки, буде цікаво знайти в оновленому й доповненому виданні поради Люка щодо нових медіа. Він знову допоможе нам впоратися зі страхом перед змінами, знову покаже нам, як подолати виклики і досягти успіху», — Майк Г’юз, президент і креативний директор The Martin Agency
Віпле, ану пожмакай! Класичний посібник для творців чудової реклами
«Кажуть, що гарна реклама будує продажі. Але справді крута реклама робить ще більше — будує заводи та фабрики»
Шосте видання цієї книжки пропонує новий погляд на галузь креативної реклами, що стрімко розвивається. Креативність, хоча і є важливою, вже не достатня для досягнення успіху. Оновивши всі класичні методи навчання креативу з перших п’яти видань, ця версія книги надає необхідні інструменти для роботи в нових технічних реаліях і середовищі соціальних мереж. Від сторітелінгу брендів до створення контенту для Instagram, YouTube та TikTok — «Whipple» допоможе відточити навички письма, посилити креативність і підвищити рівень вашої роботи незалежно від того, чи ви тільки починаєте кар’єру, чи вже є практикуючим професіоналом.
Ви дізнаєтеся:
- як застосовувати традиційні техніки концептуалізації, які використовують сучасні креатори, а також нові розробки в галузі прикладної креативності та інновацій, заснованих на дослідженні;
- як використовувати нові технології та різні технічні структури платформ соціальних медіа, щоб оживити історії бренду;
- як розвернутися на 180° всупереч здоровому глузду, щоб реалізувати ідеї, які мають потенціал стати вірусними;
- як створити таке портфоліо, яке допоможе вам отримати роботу в цій галузі.
Чому варто прочитати книжку?
- Оновлене й доповнене шосте видання, що містить поради щодо створення цифрового контенту, зокрема для соцмереж.
- Культовий посібник з реклами, який вже став класикою для всіх, хто працює у сфері креативних індустрій.
- Практика замість теорії: книжка наповнена конкретними прикладами та робочими інструментами.
- Інсайти від професіонала: Салліван відкриває залаштунки рекламних агентств і показує, як працюють креативні команди.
- Універсальність: поради стануть у пригоді не лише копірайтерам, а й маркетологам, підприємцям та всім, хто прагне створювати переконливі меседжі.
- Актуальність: попри свій статус класики, книжка залишається корисною в епоху діджиталу та соцмереж.
- Сподобається шанувальникам книжки «Про рекламу» Девіда Оґілві.
Про автора
Люк Салліван (Luke Sullivan) — американський рекламіст, лектор, педагог, консультант. Автор книжок «Hey Whipple, Squeeze This» та «Thirty Rooms to Hide In».
«У нашому бізнесі немає якихось чітких правил, але є певні речі, в які ми віримо. Ми віримо, що реклама ефективніша, якщо її вплив розрахований на сприйняття правою півкулею мозку споживача, а не лівою, — тоді споживач придбає наш товар швидше і буде більше впевнений у тому, що йому це справді потрібно. Ми віримо, що важливо максимально сконцентруватися на своєму завданні. Ми віримо в конкуренцію і заохочуємо її; вона мотивує нас працювати ще краще (хоча ми водночас і боїмося її). Ми ненавидимо поразки. Ми віримо в геніальні рішення і в те, що їх варто реалізовувати. Ми віримо в споживачів.
