В связи с тем, что рынок рекламы в Украине весьма перенасыщен, в последнее время в стране происходят просто парадоксальные случаи: рекламеые агенства рекламируют сами себя.
Что бы вы могли посоветовать небольшему рекламному агенству в такой ситуации.
В киевском метро появилась реклама рекламной компании, которая предлагает изготовление и продажу тонких лайт-боксов с системой быстрой смены рекламных плакатов.
Немного позже уже другая компания по размещению рекламы на телеканалах начала рекламировать себя на этих же каналах.
Получается, что в отсутствие заказов на размещение рекламы, рекламисты прибегли к самому классическому способу увеличения продаж: к рекламе…
Парадоксально то, что при всем при этом число агенств упорно не хочет уменяшатся, и даже наоборот....
И меня искрене волнует вопрос: как отвоевать свое "место под солнцем"?
И меня искрене волнует вопрос: как отвоевать свое "место под солнцем"?
Логчно предположить, что Вы решите эту проблему для себя, решая ту же проблему для Ваших клиентов лучше, чем это делают другие... :)
То что количество игроков на рынке не уменьшается говорит, как раз, о ненасыщенности рынка. На реально насыщенных рынках большая доля рано или поздно оказывается сосредоточена у нескольких игроков, а мелочь массово "вымирает" или продается. Как я понимаю, в нашей рекламе этого нет и подавно...
Получается, что в отсутствие заказов на размещение рекламы, рекламисты прибегли к самому классическому способу увеличения продаж: к рекламе…
, а какие еще способы можно применить для увеличения объемов продаж, которые были бы сравнимы с этим?!
И почему Вы считаете, что рекламировать свою продукцию надо только тогда, когда отсутствуют заказы (у Coca-Cola вряд ли есть проблемы с заказами, но их реклама везде)? Может быть, наоборот - надо рекламировать себя, чтобы не было проблем с заказами? ;-)
И еще, если рекламные агентства (или любые другие субъекты предпринимательской деятельности) не будут себя рекламировать, то как о них узнают потребители их продукции?
Кстати, вы пишите
Цитата:
Немного позже уже другая компания по размещению рекламы на телеканалах начала рекламировать себя на этих же каналах.
А где же им размещать свою рекламу?! Так они совершенно точно "выцепят" свою целевую аудиторию.
Странно, что указывая сферу своих профессиональных интересов "маркетинг и брендинг", Вы задаете такие вопросы... Прочитайте хоть какую-нибудь книгу, что ли...
То что количество игроков на рынке не уменьшается говорит, как раз, о ненасыщенности рынка.
К сожалению теоретические постулаты моделей тех или иных рынков не всегда приминимы для нашей страны. Я все же считаю что на нынешнем этапе рынок перенасыщен, а число компаний не снижается в связи с ожиданием развития брендинга и бума на рынке.
А вообщето, мне бы хотелось поблагодарить Вас за то, что ви столь настойчиво раскритиковали мои реплики, так как целью размещения этой темы на форуме была проверка информации на которую я наткнулся на сайте одной консалтинговой компании ( http://www.mpp.co.ua/news/0015.html ).
Цитата:
Странно, что указывая сферу своих профессиональных интересов "маркетинг и брендинг", Вы задаете такие вопросы... Прочитайте хоть какую-нибудь книгу, что ли...
Я конечно не говорил что я спец в этих направлениях, но литературу читаю, и имеются неплохие мысли по поводу прочитаного. Кстат могу порекомендовать недавно прочитаное: Наоми Кляйн "NO LOGO" интерестній взгляд антиглобалиста.
Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому її вигляді. На великих промислових підприємствах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні маркетингові функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій країні була б така ж суперечна, як про рекламу. З одного боку керівники підприємств потребують неї, шукають її. Майже всі галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису. Але з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складового в своїй сукупності процесу реклами.
Загальнонаціональні виробники складають велику частину. Як правило, це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і т.д. На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться майже 70% загальних витрат на рекламу в країні. Місцеві рекламодавці - головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по закупівлі своєї округи, роздрібні торговці витрачають на рекламу великі кошти, аби повідомити населенню, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому потрібно робити покупки саме у них. Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше загальнонаціональної підходить до поняття "ринкова інформація". Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох путівником по магазинах. Подібно всім нормальним людям, фахівці реклами дивляться телевізор, слухають радіо, читають газети і журнали. Але як професіонали вони розглядають засоби масової інформації як носії, що доставляють рекламні звертання аудиторії, зібраної завдяки основному (нерекламному) матеріалу, який пропонує радіо - і телестанції, газети або журнали. Оскільки прибутки журналів і газет на 60 - 70%, а прибутки телебачення і радіо майже на все 100% складаються з надходжень за рекламу, рекламодавців і їх агентство всіляко улещують і підгодовують, не жаліючи на це величезних затрат часу і зусиль. Таким чином, журнали, газети, телевізійні і радіостанції звичайно приваблюють потрібну аудиторію своїм нерекламним змістом, а рекламодавець отримує можливість звернутися саме до цієї аудиторії. Іншим засобам реклами, щоб привернути увагу певної аудиторії, доводиться покладатися виключно на саме рекламне звертання. Важливу роль зв'язуючої ланки між рекламодавцями і потенційними покупцями відіграє, зокрема пряма поштова реклама (DM) , плакати, щити, рекламні планшети в громадському транспорті і рекламне оформлення торгівельних приміщень. Ми як споживачі реклами, ймовірно, усвідомлюємо, що за рядом важливих ознак вона відрізняється від інших знайомих нам засобів комунікації. По-перше, рекламі властива повторюваність. Ми не тільки знов і знов бачимо рекламу одного і того ж рекламодавця, але і багато разів зустрічаємо одне і те ж оголошення. І це, звичайно, відповідає задуму рекламодавця. По-друге, ми сприймаємо рекламу в гостроконкурентному оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати, інші економити, одні - курити, інші - кинути курити. І звичайно ж, більшість з них хоче, щоб ми щось зробили відносно конкретної марки товару або конкретного магазина. І нарешті, реклама сприймається як частина нашої повсякденної загальнодоступної культури. Багато з того, про що розповідають рекламні оголошення ми сприймаємо "як належне", хоч в багатьох інших видах комунікації це показалося б нам дивацтвом.
