Фахівець відповідає за глибоке розуміння цільової аудиторії (її потреб, «болей», мотивації), виокремлення та структурування ключових смислів і цінностей від експертів компанії, а також подальшу трансформацію цих смислів у переконливе пакування продуктів (лендінги, презентації, вебінари, описи).Забезпечує, щоб усі комунікації точно відображали сутність продукту й резонували з аудиторією: від назви й позиціонування до скриптів, вебінарів, лендінгів та рекламних матеріалів.
? Обов’язки:
? Робота з експертами:
Проведення розпаковочних інтерв'ю з експертами для виявлення:

професійної сили;

прихованих смислів і цінностей;

методик, «фішок», архетипів і глибини.

унікального підходу;

Допомога експерту в усвідомленні та формулюванні своєї ролі, місії, авторського методу.

Підготовка експерта до вебінарів: структура, болюча воронка, точка входу, «гачки», фінал.

? Пакування продуктів:

Створення назв, підзаголовків, дескрипторів, концепцій.

Формулювання ключових болей, тригерів і трансформацій.

Написання структури продукту (у зв’язці з експертом/методистом).

Створення смислового ядра — «про що насправді цей продукт».

? Перепакування продуктів:

Аналіз і оновлення застарілих продуктів: перевірка актуальності смислів, переформулювання оферів, оновлення заголовків, смислових блоків, болей, вигод, точок входу.

Створення ТЗ на лендінги та матеріали для «другого життя» курсу.

? Складання технічних завдань:

ТЗ на лендінги:

для безкоштовних вебінарів;

для платних продуктів;

для міні-курсів, інтенсивів, марафонів.

ТЗ для презентацій:

структура, ключові болі, смисли, заголовки, слайди.

ТЗ для сценаріїв роликів (для першого запуску).

? Участь у маркетингу:

Робота у зв’язці з продюсером, копірайтером, дизайнером, маркетологом.

Пропозиція сильних концепцій подачі, заголовків та оферів.

Тестування різних смислів, болей, УТП і точок входу.

? Ключові якості:
Професійні:

Навичка розпаковки експерта через інтерв'ю та навідні питання.

Розуміння структури вебінарів, курсів і воронок.

Уміння перетворювати абстракції в конкретні формулювання та образи.

Знання трендів в інфобізнесі, навички пакування смислів у «продаючу логіку».

Особистісні:

Емпатія й уміння «відчувати» експерта та ЦА.

Внутрішня вимогливість до якості смислів і подачі.

Креативність і творча «жилка».

? Навантаження: 2 «пакування» на місяць

Контактна інформація →