Выбор правильного названия для вашего бренда имеет огромное значение, особенно в контексте стратегии выхода на международный рынок. Нейминг чрезвычайно важен, и если он действительно хорош, то это может проложить путь к успеху вашего продукта и компании в целом. В то же время неудачное название может стать камнем преткновения, оттолкнув целевой рынок и нанеся потенциальный ущерб репутации вашей организации.
Стремясь создать уникальное и запоминающееся название, компания может случайно выбрать такое, которые будет сложно произносить целевой аудитории. Несмотря на кажущуюся незначительность, это решение может иметь далеко идущие последствия для узнаваемости бренда, запоминаемости и общей маркетинговой эффективности.
Причины, почему следует избегать труднопроизносимых слов
1. Важность произношения для запоминания
Легкость произношения напрямую влияет на запоминаемость. Согласно когнитивной психологии, люди чаще запоминают и формируют положительные ассоциации с названиями брендов, которые они могут легко произнести и понять.
Слово, которое легко ложится на язык, с большей вероятностью будет обсуждаться, использоваться и рекомендоваться. И наоборот, труднопроизносимое слово может помешать так называемому сарафанному радио — одному из самых мощных маркетинговых инструментов.
2. Психологический барьер
Сложные для произношения названия могут создавать непреднамеренный психологический барьер между брендом и потенциальными покупателями.
Когда потребители сталкиваются с названием бренда, которое они не знают, как произнести, это может привести их в замешательство, фрустрацию или даже смущение, — отмечают эксперты креативного агентства Vivid. Такие негативные эмоции могут удержать их от взаимодействия с брендом, спрашивать его в торговых сетях или рекомендовать другим.
3. Культурные особенности
То, что легко и непринужденно произносится на одном языке или в одной культуре, может быть труднопроизносимым в другой.
Понимание языковых нюансов и фонетических особенностей целевого рынка становится крайне важным по мере расширения бизнеса в глобальном масштабе. Например, изысканное и запоминающееся название на английском языке может оказаться довольно сложным для восприятия неанглоязычных людей.
Стратегии преодоления проблем с произношением
Проведите фонетическое исследование. Прежде чем остановиться на названии бренда, изучите его фонетическую совместимость с языком (языками) целевого рынка. Для этого можно провести тестирование в фокус-группах или проконсультироваться с лингвистами, специализирующимися на этих языках.
Ключ — в простоте. Наиболее запоминающиеся и универсально произносимые названия брендов часто бывают простыми и лаконичными. Короткие названия легче запоминаются и с меньшей вероятностью вызовут трудности с произношением на разных языках.
Рассмотрите возможность использования интуитивных названий. Фонетически интуитивно понятные названия снижают когнитивную нагрузку на потребителя, что облегчает запоминание, произношение и передачу названия бренда другим людям.
При необходимости используйте локализованные версии. Для рынков, где произношение представляет значительную проблему, рассмотрите возможность принятия локализованной версии названия вашего бренда. Многие мировые бренды успешно используют этот подход для того, чтобы их названия хорошо звучали и легко произносились местными потребителями.
