У 2025 році цифрова реклама стала важливим інструментом для бізнесів, допомагаючи збільшити продажі на 30%. Таргетована та контекстна реклама сьогодні – це не просто тренд, а необхідність для будь-якого бізнесу, який хоче залишатися на плаву в умовах високої конкуренції.
У цій статті ми розглянемо три потужні інструменти цифрової реклами – Facebook Ads (Meta), Google Ads та Telegram Ads. Кожен із цих каналів має свої особливості, які можуть підійти залежно від ваших цілей, аудиторії та бюджету. Вибір правильного інструменту допоможе досягти максимального результату та заощадити ресурси.
Огляд рекламних платформ
Кожна платформа адаптована під різні типи взаємодії: Facebook акцентує соціальні елементи, Google – пошуковий намір, а Telegram – приватні комунікації. З впровадженням ШІ таргетинг став точнішим, підвищуючи конверсії на 20-25%, згідно з Business of Apps.
Нижче наведено ключові характеристики кожної.
Facebook Ads: соціальний таргетинг для взаємодії
Facebook Ads охоплює 3,07 млрд щомісячних активних користувачів, інтегруючись з Instagram та Threads. Платформа підходить для брендів, що фокусуються на візуальному контенті та лояльності.
- Широка аудиторія: 68% щоденних користувачів, переважно 25-34 роки.
- Інструменти: Каруселі, відео та lookalike-аудиторії для персоналізації.
- Приклад: Магазин одягу досягає CTR 1,2% через динамічні оголошення.
Google Ads: пошукова реклама для мотивованих користувачів
Google Ads обробляє понад 8,5 млрд запитів щодня, з охопленням 4,3 млрд через YouTube та Display Network. Це вибір для бізнесів з високим наміром покупки.
- Аудиторія: 90% глобального пошуку, універсальна демографія.
- Інструменти: Ключові слова, ремаркетинг та Performance Max для автоматизації.
- Приклад: Сервіс доставки таргетує «піца Київ», отримуючи конверсію 7%.
Telegram Ads: нішева реклама в каналах
Telegram має 1 млрд MAU, з акцентом на приватність та швидкість. Реклама розміщується в публічних каналах з понад 1000 підписників, без глибокого таргетингу.
- Аудиторія: Переважно чоловіки (58%), в Європі та Азії, з фокусом на крипту.
- Інструменти: CPM-модель, тематичні канали.
- Приклад: Крипто-проєкт досягає CPM $0,31, залучаючи 10% конверсій.
Головний мінус телеграм-реклами полягає в тому, що вартіть мінімального бюджету складає €250. Але, існує метод коли можна залучити менший бюджет. Для цього потрібно звернутися в агентство, яке співпрацює з Telegram Ads (наприклад, dash-agency.com.ua)
Порівняння ключових характеристик
Аналізуючи платформи, враховуємо аудиторію, вартість та ефективність. Google Ads часто дає найвищий ROI для e-commerce (до 8:1), Facebook – для брендингу, а Telegram – низьку конкуренцію.
Ось таблиця з ключовими метриками для швидкого порівняння, щоб ви могли легко вибрати платформу, яка найкраще відповідає вашим цілям та вимогам.
| Платформа | Аудиторія (MAU) | Середній CPC/CPM | Приблизний ROI | Найкраще для |
| Facebook Ads | 3,07 млрд | CPC $0,58 | 4:1 | Брендинг, retail |
| Google Ads | 4,3 млрд | CPC $4,51 | 8:1 | Послуги, e-commerce |
| Telegram Ads | 1 млрд | CPM $0,31 | 3:1 (ніша) | Крипта, fintech |
Ця таблиця ілюструє, що Telegram дешевший для старту, але Google ефективніший для конверсій. Запит «Яка реклама дешевша: Facebook чи Google?»: Facebook з нижчим CPC, але Google окупається швидше.
Аудиторія та охоплення
Facebook домінує серед молоді (60% 18-34 роки), Google – універсальний для 35+, Telegram – нішевий з 70% чоловіків. Наприклад, в Україні Facebook охоплює 44% інтернет-користувачів.
Вартість та моделі оплати
Facebook: CPC $0,45-0,70, бюджет від $100/міс.
Google: CPC $1,79-5,26, бюджет $1000+.
Telegram: CPM $0,31-0,38, мінімум $500. Для малого бізнесу Telegram економніший.
Таргетинг та інструменти
Facebook: Інтереси, демографія, ШІ-lookalike.
Google: Ключові слова, автоматизація.
Telegram: Теми каналів, без пікселя.
Приклад: Facebook таргетує «фітнес-ентузіастів» з 20% конверсією.
Ефективність та ROI
Facebook: CTR 0,9%, ROI 4:1.
Google: CTR 3-5%, ROI 8:1.
Telegram: CTR 1%, але 15% конверсія в крипті. Запит «Чи ефективна реклама в Telegram для малого бізнесу?»: Так, з низьким бюджетом для ніші, зростання 20% у 2025.
Випадки використання та приклади
Вибір залежить від воронки: awareness – Facebook, конверсії – Google, ніша – Telegram. ШІ підвищує ефективність на 25%.
Коли обрати Facebook
Для візуальних брендів. Приклад: Український fashion-магазин витратив $500, отримав 2000 лідів з ROI 5:1.
Коли обрати Google
Для послуг з наміром. Приклад: IT-компанія інвестувала $2000, залучила 50 клієнтів з CPL $40.
Коли обрати Telegram
Для приватних тем. Приклад: Крипто-проєкт за €1000 залучив 5000 підписників з 10% конверсією.
Яку платформу обрати?
Вибір реклами залежить від бізнес-цілей: Google для швидких продажів, Facebook для лояльності, Telegram для спеціалізованих аудиторій. Тестуйте комбінації з бюджетом $500, оскільки 60% компаній досягають 30% зростання через мультиканальний підхід, за Modulards. Аналізуйте метрики та адаптуйте стратегії для максимальної ефективності.
