Old Navy — один із найуспішніших прикладів брендингової стратегії у сфері доступної моди. Заснований у 1994 році як дочірня компанія Gap Inc., він швидко став не просто додатком до портфеля, а ключовим драйвером зростання групи. Сьогодні Old Navy асоціюється з «демократією стилю» — філософією, що робить моду доступною для всіх, від дітей до дорослих, і поєднує масштабність із соціальною місією.
Зміст:
- Народження Old Navy
- Історія: ключові дати
- Стратегія бренду
- Конкурентний ландшафт і ключові переваги
- Стратегічні висновки
- Продукція Old Navy на Kasta.ua
Народження Old Navy
На початку 1990-х Gap Inc. відчувала зростаючий тиск конкурентів, зокрема Target, який готував запуск мережі недорогих магазинів. Тодішній CEO Gap Міллард «Міккі» Дрекслер ухвалив рішення створити новий бренд у нижчому ціновому сегменті.
Спочатку концепт тестувався як Gap Warehouse, але щоб уникнути «дисконтних асоціацій», у 1994 році мережа отримала нову назву — Old Navy https://kasta.ua/uk/brand/old-navy/. Перша точка відкрилася 19 березня 1994 року у Колмі, Каліфорнія, і відразу задала тон бренду: доступність, простота та орієнтація на родину.
Особливістю стали магазини у форматі «індустріальних складів» із візками, широкими проходами й відчуттям легкости. Цей досвід позиціонував Old Navy як місце, де шопінг — не про статус, а про комфорт і радість для всієї сім’ї.
Історія: ключові дати
1994 — відкриття першого магазину Old Navy у Каліфорнії.
1997 — бренд став найшвидшим ритейлером в історії, який досяг $1 млрд продажів (менш ніж за 4 роки).
2001 — старт міжнародної експансії, перші магазини у Канаді.
2012 — прихід Стефана Ларссона, стратегічна переорієнтація на трендовий дизайн.
2015 — продажі в США сягнули $6 млрд, фактично зрівнявшись із Gap і Banana Republic разом.
2019 — оголошення плану відокремлення Old Navy у незалежну компанію.
2020 — скасування плану відокремлення, підтвердження статусу ключового активу Gap Inc.
2021 — запуск програми BODEQUALITY з інклюзивними розмірами.
2025 — тестування нових товарних категорій (косметика, догляд).
Стратегія бренду
В основі стратегії Old Navy — масова доступність із доданою цінністю.
Основні елементи:
- Демократія стилю: одяг для всіх поколінь і розмірів за однаковою ціною.
- Модель сімейного бренду: асортимент для всієї родини, що формує лояльність на роки.
- Інноваційний ритейл: магазини-«склади», RFID-технології, омніканальні рішення.
- Соціальна відповідальність: акцент на сталому розвитку, прозорості та інклюзивності.
- Диверсифікація доходів: вихід у нові категорії, що збільшує середній чек та утримує увагу споживачів.
Конкурентний ландшафт і ключові переваги
Old Navy працює у висококонкурентному середовищі, де головні гравці — H&M, Target, Kohl’s, TJX Companies.
Ключові переваги бренду:
- Чітка ідентичність — позиціонування як доступного сімейного бренду, що відрізняє його від мультибрендових ритейлерів.
- Висока впізнаваність — простий і зрозумілий образ бренду, сформований ще у 1990-х.
- Стійкий баланс «ціна–якість» — продукція доступніша за Gap, але якісніша за ультрафаст-фешн.
- Технологічні інновації — використання Old Navy як «тестової лабораторії» для всієї Gap Inc.
- Емоційна лояльність — завдяки інклюзивним ініціативам і сімейному позиціонуванню.
Стратегічні висновки
Історія Old Navy — це приклад бренду, який починався як захисний проєкт, а став головним активом корпорації. Його зростання базувалося на трьох китах: масштаб, інновації, соціальна місія.
Ключові уроки для ринку:
- Чітке позиціонування допомагає вибудувати сильну ідентичність навіть у перенасиченому сегменті.
- Інноваційний підхід до ритейлу може створити конкурентну перевагу, що не копіюється швидко.
- Соціально орієнтований бренд формує довготривалу емоційну лояльність у поколінь, для яких автентичність і відповідальність — ключові цінності.
Old Navy довів, що мода може бути одночасно доступною, масовою і цілеспрямованою. Його подальший успіх залежатиме від того, чи зможе бренд підтримувати цей баланс у світі, де «швидка мода» дедалі частіше під прицілом критики.
Продукція Old Navy на Kasta.ua
Маркетплейс Kasta.ua пропонує офіційні колекції Old Navy для всієї родини з постійним оновленням асортименту.
У жіночій лінії Women представлені підколекції:
- Petit (для невисоких)
- Tall (для високих)
- Women’s Plus (для жінок пишних форм, із моделями, що підкреслюють переваги фігури)
- Maternity (зручний і стильний одяг для вагітних)
Чоловіча колекція Men вирізняється поєднанням доступности та якости. Для дітей доступні серії Girls, Boys та Toddler Girls & Boys.
Вигідні акції, знижки, аутлет-пропозиції й швидка доставка по всій Україні роблять покупки в Kasta.ua максимально комфортними.
