Арт-фирма. Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг

Вопрос о том, каким образом эстетика создает добавочную стоимость, и как продуктивность в бизнесе связана с продуктивностью в искусстве, выходит сегодня первый план — и для экономики в целом, и для менеджмента творческих фирм в частности. Интеграция искусства в бизнес-процессы — это новый заметный тренд в западном корпоративном мире. Умелое использование текстов, изображений, настроений и других инструментов искусства позволяет компаниям в создании уникальных предложений для клиентов и приумножении финансового благосостояния.

Автор книги Пьер Гуле де Монто убедительно демонстрирует, как усиление творческой составляющей в бизнесе может помочь в создании идеальной компании — арт-фирмы. Такая компания успешно уходит от банальности и массовости и, используя методы эстетического менеджмента и метафизического маркетинга, создает прорывные продукты.

В книге приведен краткий курс традиционной философии в приложении ее к эстетической теории менеджмента, кейсы из истории менеджмента разных стран: Франции, Германии, Италии, России и Швеции. Эти кейсы покажут, как рождается истинное искусство, и как при этом используются на практике принципы эстетического и метафизического маркетинга.

Книга издана также на украинском языке — "Арт-фірма. Естетичне управління та метафізичний маркетинг"

Пьер Гуле де Монто (Pierre Guillet de Monthoux)

Пьер Гуле де Монто — профессор Стокгольмского университета (Швеция), доцент в Академии Або (Турку, Финляндия), доцент в университете Виттен-Гердеке (Германия), возглавляет кафедру менеджмента в Копенгагенской бизнес-школе (Дания). Автор ведет научные исследования в области влияний между собой искусства, эстетики и экономики.

• Предисловие. Добро пожаловать в Dionysus Inc.

• Глава 1. Игра как эстетический маятник
  Пункт отправления — эстетика
  Стратегия «маятника» Шиллера

• Глава 2. Действующие лица философии эстетики
  Аудитория: публика Канта
  Художник: творец Шеллинга
  Критик: учитель Дьюи
  Ремесленник: лидер Ницше

• Глава 3. Проблемы арт-фирмы
  Арт-фирма Гадамера

• Глава 4. Метафизика — маркетинг арт-фирмы
  Бизнес бытия Шопенгауэра
  Эстетическое производство — воплощение «вещи в себе»
  Эстетическое потребление — созерцание «вещи в себе»

• Глава 5. Авангардные предприятия
  Примеры эстетического менеджмента
  Метафизика стоимости

• Глава 6. Артистические компании
  Примеры эстетического менеджмента
  Метафизика политики

• Глава 7. Арт-корпорации
  Метафизика индустрии
  Примеры эстетического менеджмента

• Глава 8. Флюксус-фирмы
  Эстетический менеджмент социальной скульптуры Бойса
  Метафизика организации Зиммеля

• Глава 9. Постмодернистский перформанс
  Большой взрыв в Берлине: новая философия «третьего пути»
  Примеры эстетического менеджмента
  Метафизика медиа-потребления Касторфа

• Глава 10. Dionysus Inc. — расширяя арт-фирму
  Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг
  Воплощенная арт-фирма и ее эстетические игроки
  Становление арт-фирмы: эстетическая игра Пистолетто
  Примечания