названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый

Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый

КУПИТЬ КНИГУ - Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый


КУПИТЬ КНИГУ «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» в Yakaboo.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый
Автор(ы): Марк Джеффри
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2013

Описание:
Оригинал (англ.): "Data-Driven Marketing: The 15 Metrics Everyone in Marketing Should Know" by Mark Jeffery

Сегодня расходы на маркетинг — это первая статья, которую урезают в бюджете компаний. Большинство руководителей просто не видят связи между вложениями в маркетинговые проекты и общим доходом. Чтобы доказать эффективность своей деятельности, маркетологам часто требуются конкретные цифры. Но где их взять?

Марк Джеффри подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга и предлагает для этого воспользоваться 15 ключевыми показателями. На примерах из практики международных компаний он последовательно и четко разъясняет принципы работы с данными и дает универсальную систему оценки маркетинговой деятельности.

Прочитав эту книгу, вы узнаете:

  • Как использовать 15 ключевых показателей маркетинга для измерения и повышения эффективности вашей деятельности.
  • С какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи.
  • Как реальные компании применяют на практике описываемые методики.

Фишка книги: Лучшая книга по маркетингу 2011 года по версии Американской Ассоциации Маркетологов.

Для профессиональных маркетеров, которые сталкиваются с задачей измерения собственной эффективности.


Об авторе:

Марк Джеффри (Mark Jeffery) — маркетолог, преподаватель двух авторских курсов в Kellog School Of Managment, сотрудничал с Гарвардской школой бизнеса. Консультировал такие компании, как Microsoft и DuPont.


Содержание:
  • Введение

    ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ

  • Глава 1. «Маркетинговое разделение»
    Почему 80% компаний не занимаются маркетингом, основанным на данных, а остальные становятся лидерами

  • Глава 2. С чего начать?
    Преодоление пяти препятствий к внедрению маркетинга, основанного на данных

  • Глава 3. 10 классических маркетинговых показателей

    ЧАСТЬ II. 15 ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ РАДИКАЛЬНОГО УЛУЧШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ

  • Глава 4. Пять основных нефинансовых показателей
    № 1 — осведомленность о бренде, № 2 — тест-драйв, № 3 — коэффициент оттока, № 4 — удовлетворенность клиентов, № 5 — коэффициент отклика

  • Глава 5. Покажите мне ROI!
    Четыре основных финансовых показателя: № 6 — прибыль, № 7 — чистая приведенная стоимость (NPV), № 8 — внутренняя норма доходности (IRR), № 9 — окупаемость

  • Глава 6. Не все клиенты одинаковы
    Показатель № 10 — пожизненная ценность клиента (CLTV)

  • Глава 7. От кликов к ценности: показатели для интернет-маркетинга
    № 11 — цена за клик, № 12 — конверсия по транзакциям, № 13 — возврат на инвестиции в рекламу, № 14 — доля отказов и № 15 — личные рекомендации

    ЧАСТЬ III. СЛЕДУЮЩИЙ УРОВЕНЬ

  • Глава 8. Гибкий маркетинг
    Использование свежих данных для пятикратного улучшения результатов

  • Глава 9. То, что надо!
    Три основных подхода к аналитическому маркетингу

  • Глава 10. Что для этого требуется?
    Инфраструктура для маркетинга, основанного на данных

  • Глава 11. Маркетинговые бюджеты, технологии и основные процессы
    Ключевое отличие лидеров от отстающих

  • Благодарности
  • Примечания


Рецензии:
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC