Менеджмент.com.ua - главная страница
На главную
Сделать закладку
Карта сайта
Расширенный поиск
Обратная связь
Проекти MCUa
Рассылка обновлений портала


КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

     
Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

КУПИТЬ КНИГУ - Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов


Ozon.ru (за рубли, за гривни)

Kniga.biz.ua (за гривни)

Yakaboo (за гривни)

КУПИТЬ И СКАЧАТЬ КНИГУ - Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

ЛитРес (за рубли, за гривни)





Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов
Автор(ы): Лаура Райс
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2013

Описание:
Оригинал (англ.): "Visual Hammer" by Laura Ries

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Фишка книги: Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

От автора:

    Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.


Об авторе:

Лаура Райс (Laura Ries) — дочь и соавтор Эла Райса, одна из ведущих мировых бренд-стратегов, автор маркетинговых бестселлеров, президент агентства Ries & Ries, которое основала она вместе со своим отцом Элом Райсом. Вместе они консультировали крупнейшие мировые компании из списка Fortune 500.

За годы консалтинговой деятельности Лаура нашла для своих клиентов сотни нестандартных путей, позволяющих донести позиционирование их брендов до сознания целевой аудитории. Именно такой прием, как позиционирование, предложенный отцом Лауры Элом Райсом (в соавторстве с Джеком Траутом) еще в 1972 году, и сегодня остается востребованным в разных странах мира.


Содержание:
  • Предисловие к российскому изданию
  • Предисловие

  • Глава 1. Потрясающая сила визуальных образов
  • Глава 2. Слово — «гвоздь» маркетинговой программы
  • Глава 3. Форма: простота — залог успеха
  • Глава 4. Цвет: создай свой стандарт
  • Глава 5. Продукт: идеальный «визуальный молоток»
  • Глава 6. Упаковка: сила первого впечатления
  • Глава 7. Действие: движение сохраняет жизнь
  • Глава 8. Основатель: покажи лицо бренда
  • Глава 9. Символ: сделай невидимое видимым
  • Глава 10. Знаменитости в маркетинге: за и против
  • Глава 11. Животные: пробуди лучшие чувства
  • Глава 12. Наследие: заставь прошлое работать на себя
  • Глава 13. «Визуальный молоток»: найди свой инструмент

  • Об авторе



Результативные продажи по телефону с удовольствием НЕ ПРОПУСТИТЕ:

Хотите повысить конверсию продаж по телефону за счет выявления потребностей, работы с возражениями и других техник? Обучите своих продавцов на тренинге "Результативные продажи по телефону с удовольствием".

ДЕТАЛЬНЕЕ ►


НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Работа, Семинары, Книги, Форумы, Глоссарий, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методология   RSS RSS Книги   RSS RSS Форумы   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Видео  RSS RSS Визионери   RSS RSS Бизнес-проза   RSS RSS Бизнес-юмор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC