Социальные медиа — это бред. Откровения маркетолога

Эта книга на фоне других многочисленных трудов маркетологов про социальные медиа стоит особняком. Она не превозносит социальные сети, а, наоборот, развенчивает миф об их всемогуществе. Как говорит сам автор, «эта книга — экскурсия по фабрике вздора».

Если верить новоявленным экспертам, интернет-гуру, маркетологам и СМИ, то можно подумать, что социальные медиа — второе пришествие мессии. Они способны вывести ваши методы продвижения продукта и взаимодействия с клиентами на новый уровень и дать мощный толчок вашему бизнесу. Социальные медиа — это все для роста бизнеса, утверждают маркетологи.

Журналист и общественный критик Брэндон Мендельсон умело разрушает этот миф. Он показывает, почему социальные медиа стали столь популярны среди маркетологов и кто на самом деле выигрывает от распространения и укоренения этого мифа. Он анализирует популярные «истории успеха в социальных медиа» и объясняет, как устроены соцсети. Мендельсон также объясняет, почему многочисленные друзья в Facebook и подписчики в Twitter ничего не значат для вас и вашего бизнеса без старомодных связей и контактов в реальном мире.

Социальные медиа — это бред. Эта книга поможет вам не попасться на их удочку, сэкономить ваши деньги, избежать ошибок и даст вам практичные знания, необходимые для развития вашего бизнеса.

«Фишка» книги:
Критический взгляд на шумиху вокруг социальных сетей, проницательные наблюдения и остроумные комментарии автора, подкрепленные фактами, цифрами и цитатами.

Для владельцев малых и средних бизнесов, желающих знать всю правду о потенциале социальных медиа для расширения бизнеса.

От автора:

Эта книга — остроумный, непредвзятый взгляд на миф о социальных медиа, на людей, подпитывающих его, и просто единственное пособие по маркетингу, которое вам нужно. Я объясню, почему «социальных медиа» в трактовке маркетологов не существует. Мы также изучим участников индустрии маркетинга, которые помогают этому мифу укорениться. Рассмотрим механизмы, с помощью которых эта ересь распространяется, и то, что я называю «экономикой глупости». В конце концов, мы познакомимся с основами маркетинга, необходимыми каждому. За все эти годы я купил сотни книг и обнаружил, что в них крайне редко есть хоть что-то стоящее или новое. Эта книга отличается от других. Я расскажу вам правду, сэкономлю деньги и, надеюсь, сумею развеселить.

Twitter, Facebook и YouTube — всего лишь платформы. Они не плохи и не хороши, не эффективны и не бесполезны. Однако мы позволили создать вокруг них миф, утверждающий иное. Согласно ему нам достаточно взять на вооружение Большую шестерку платформ для социальных медиа (Facebook, Twitter, Foursquare, LinkedIn, YouTube, Tumblr), и все наши проблемы решатся. А компании и маркетологи, проталкивающие этот миф, тем временем набивают свои карманы. Маркетологи — навязывая компаниям и лично вам всякую ерунду, а компании — продавая ваши данные другим.

Брэндон Мендельсон (Brendon Mendelson) — разрушитель мифов о маркетинге в социальных медиа, журналист и общественный критик. Он сотрудничал со многими изданиями, в частности Huffington Post, CNN, Mashable, Forbes, ComicsAlliance, NBC News, Wall Street Journal, вел блог на сайте Albany Times Union и «колонку, посвященную выживанию в колледже».

Тексты Мендельсона цитировались и публиковались в Newsweek, New York Times, Los Angeles Times, Psychology Today, Smart Money Magazine. Сам автор не раз появлялся в эфире CNN, CNBC, MSNBC, Yahoo! News, CBC и других телеканалов. Он читал лекции, посвященные мифам о маркетинге в социальных медиа, и вел дебаты с маркетологами во время таких мероприятий, как Social Media Explore, The DO Lectures в Великобритании, Word of Mouth Marketing Summit и South By Southwest Interactive. Кроме того, Брэндон Мендельсон дискутировал о влиянии социальных медиа на общество и политические процессы с постоянным представителем Пакистана в ООН Абдуллой Хусейном Харуном.

В настоящее время Мендельсон ведет еженедельную колонку в журнале Social Times.

Введение. Бред. Вводный курс
• Глава 1. Наш ужасный, отвратительный, дрянной, ну очень плохой сайт
• Глава 2. Незаурядные истории о заурядном человеке
• Глава 3. «Эту книгу я написал для Pepsi»
• Глава 4. Социальные медиа — это бред!

  Часть I. Социальные медиа — это бред!

• Глава 5. Ничто не ново под луной... и в интернете
• Глава 6. Лопаты и золотоискатели
• Глава 7. О да! Это именно то, что нужно!
• Глава 8. Вот как бы... конец истории
• Глава 9. Экономика глупости
• Глава 10. Агентов влияния не существует
• Глава 11. Анализируй это

  Часть II. Знакомьтесь! Люди, отвечающие за вздор

• Глава 12. Может, социальные медиа не особо эффективны и для корпораций?
• Глава 13. Сидели на дереве Kia и Facebook...
• Глава 14. Как маркетологи, киберхипстеры и прочие справляются с критикой (подсказка: не очень)

  Часть III. Как легко продать бред

• Глава 15. Как придумать и распространить бред за семь простых шагов
• Глава 16. А ответ таков...

  Часть IV. Как действительно добиться своего в интернете

• Глава 17. Все, что вам нужно знать о маркетинге
• Глава 18. Резюме
• Глава 19. Манифест против социальных медиа

• Заключение
• Примечания
• Об авторе