названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

КУПИТЬ КНИГУ - Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете


КУПИТЬ КНИГУ «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Автор(ы): Мара Эйнштейн
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2017

Описание:
Оригинал (англ.): "Black Ops Advertising: Native Ads, Content Marketing and the Covert World of the Digital Sell" by Mara Einstein

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет, за год в Google отправляют больше 1 трлн. поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.

Почему книга достойна прочтения:

  • Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом «Просто сделай» («Just Do It») и золотые арки McDonald’s больше не позволяют добиться поставленной цели — привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные — маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг.
  • Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз.
  • Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием «рекламы под прикрытием» и как кнопка «Нравится» превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

Это книга для рекламистов, маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, а также интернет-пользователей, которых эта книга научит распознавать скрытые повсюду маркетинговые послания.


Об авторе:

Мара Эйнштейн (Mara Einstein) — профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben’s. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.


Содержание:
  • Введение • Почему реклама не похожа на рекламу
    Дезориентация в контенте
    Социальные сети: «друзья» и враги
    Падение доходов = размытые границы
    Реклама под прикрытием

  • 1 • От масс к миллениалам
    От продакт-плейсмента до эффекта погружения
    Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп
    «Миллениалы» — все еще важная демографическая группа
    Маркетинг и образ мыслей миллениалов

  • 2 • Чем мы делимся и почему это делаем
    Чем мы делимся
    Почему мы делимся

  • 3 • Нативная реклама: издатели в роли рекламодателей
    Нативная реклама
    Типы нативной рекламы
    Реклама в ленте новостей
    BuzzFeed
    Персонализированный контент
    Выгода для рекламодателей и издателей — проблемы для потребителей

  • 4 • Контент-маркетинг: рекламодатели как издатели
    Контент-маркетинг: как его узнать
    Уходя вглубь
    Рекламодатели как издатели
    Брендинг стиля жизни
    Контент-маркетинг как бизнес
    Почему это должно вас волновать?

  • 5 • Цифровые продажи: большие данные, алгоритмические закупки рекламы и жизнь под контролем чисел
    Принятие решения о покупке и воронка продаж
    Алгоритмические закупки рекламы
    Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы
    Проблема больших данных

  • 6 • (Не) уполномоченный потребитель
    От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0»
    Не уполномоченные потребители, а посланники брендов

  • 7 • Как зарекламировать себя до смерти
    Реклама и свобода выбора
    Слишком большие, чтобы проиграть
    Последствия для контента
    Личные последствия
    Что же здесь хорошего?

  • Благодарности
  • Примечания

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC