КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

КУПИТЬ КНИГУ - Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете


КУПИТЬ КНИГУ «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)


КУПИТЬ И СКАЧАТЬ КНИГУ - Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

СКАЧАТЬ КНИГУ «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» в ЛитРес (за рубли, за гривни)



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Автор(ы): Мара Эйнштейн
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2017

Описание:
Оригинал (англ.): "Black Ops Advertising: Native Ads, Content Marketing and the Covert World of the Digital Sell" by Mara Einstein

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет, за год в Google отправляют больше 1 трлн. поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.

Почему книга достойна прочтения:

  • Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом «Просто сделай» («Just Do It») и золотые арки McDonald’s больше не позволяют добиться поставленной цели — привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные — маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг.
  • Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз.
  • Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием «рекламы под прикрытием» и как кнопка «Нравится» превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

Это книга для рекламистов, маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, а также интернет-пользователей, которых эта книга научит распознавать скрытые повсюду маркетинговые послания.


Об авторе:

Мара Эйнштейн (Mara Einstein) — профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben’s. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.


Содержание:
  • Введение • Почему реклама не похожа на рекламу
    Дезориентация в контенте
    Социальные сети: «друзья» и враги
    Падение доходов = размытые границы
    Реклама под прикрытием

  • 1 • От масс к миллениалам
    От продакт-плейсмента до эффекта погружения
    Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп
    «Миллениалы» — все еще важная демографическая группа
    Маркетинг и образ мыслей миллениалов

  • 2 • Чем мы делимся и почему это делаем
    Чем мы делимся
    Почему мы делимся

  • 3 • Нативная реклама: издатели в роли рекламодателей
    Нативная реклама
    Типы нативной рекламы
    Реклама в ленте новостей
    BuzzFeed
    Персонализированный контент
    Выгода для рекламодателей и издателей — проблемы для потребителей

  • 4 • Контент-маркетинг: рекламодатели как издатели
    Контент-маркетинг: как его узнать
    Уходя вглубь
    Рекламодатели как издатели
    Брендинг стиля жизни
    Контент-маркетинг как бизнес
    Почему это должно вас волновать?

  • 5 • Цифровые продажи: большие данные, алгоритмические закупки рекламы и жизнь под контролем чисел
    Принятие решения о покупке и воронка продаж
    Алгоритмические закупки рекламы
    Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы
    Проблема больших данных

  • 6 • (Не) уполномоченный потребитель
    От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0»
    Не уполномоченные потребители, а посланники брендов

  • 7 • Как зарекламировать себя до смерти
    Реклама и свобода выбора
    Слишком большие, чтобы проиграть
    Последствия для контента
    Личные последствия
    Что же здесь хорошего?

  • Благодарности
  • Примечания

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
4-6 июля 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Школа Продавца (Наталья Дегтярева)
2 августа 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC