названиеавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе

Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе

КУПИТЬ КНИГУ - Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе


КУПИТЬ КНИГУ «Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе» в Yakaboo.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе
Автор(ы): Дэниел Роулс
Издательство: "Олимп-Бизнес", — 2019

Описание:
Оригинал (англ.): "Mobile Marketing: How Mobile Technology is Revolutionizing Marketing, Communications and Advertising" by Daniel Rowles

Книга «Мобильный маркетинг» рассчитана и на профессионалов, и на новичков — простой язык и анализ примеров из практики позволят даже тем, кто в первый раз берется за дело, быстро разобраться в предмете.

Дэниел Роулс рассказывает о принципах работы в мобильной среде: как правильно спроектировать приложение или мобильный веб-сайт, как привлечь клиентов из социальных сетей и спланировать email-рассылку. Анализируя технологию коммуникации ближнего поля (NFC) и QR-коды, автор размышляет о возможностях виртуальной и дополненной реальности — стремительно набирающих популярность передовых маркетинговых инструментов.

Целевая аудитория: книга адресована предпринимателям, маркетологам и всем, кто интересуется электронной коммерцией и рекламой.


Содержание:
  • Список рисунков
  • Предисловие
  • Благодарности

  • ВВЕДЕНИЕ
    • Взгляд в неверном направлении
    • Сосредоточьтесь на пути потребителя
    • Человеческий фактор
    • Крушение традиций
    • Обратно к истокам

    ЧАСТЬ I. Мобильный маркетинг в перспективе

  • 1. ВВЕДЕНИЕ

  • 2. РАЗБИРАЕМСЯ В ПУТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
    • Технология ради технологии
    • Путь потребителя и контекст
    • Мобильный и многоканальный маркетинг
    • Мультиэкранный путь
    • Примеры пути потребителя
    • Локальные цели
    • Контент-маркетинг
    • Этапы пути потребителя
    • Контент-карты
    • Конкурентное предложение и путь потребителя

  • 3. ПЕРЕМЕНЫ И ВНЕДРЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ
    • Сорок лет радикальных перемен
    • Интегрированные устройства
    • Распространенность смартфонов
    • Глобальные различия
    • Бенчмаркинг

  • 4. СДВИГ И ИНТЕГРАЦИЯ
    • Падение магазинной империи
    • Удобство, выбор и прозрачность
    • Культура бизнеса
    • Концепция единого представления клиента
    • Следующий этап: автоматизация маркетинга
    • Мобильные технологии как двигатель перемен

  • 5. УСТРОЙСТВА, ПЛАТФОРМЫ И ТЕХНОЛОГИИ. ПОЧЕМУ ЭТО НЕВАЖНО
    • Совместимые с мобильными устройствами — не значит оптимизированные под них
    • Технология бросает вызов
    • Сегментирование целевой аудитории
    • Безотказная технология

  • 6. БУДУЩЕЕ МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
    • Развитие по экспоненте
    • Технология как движущая сила
    • Ближайшее будущее
    • Упрощение
    • Отдаленное будущее
    • Предсказание гарантированного будущего

    ЧАСТЬ II. Тактический инструментарий

  • 7. ВВЕДЕНИЕ

  • 8. МОБИЛЬНЫЕ САЙТЫ И ОТЗЫВЧИВЫЙ ДИЗАЙН
    • Начнем с основ
    • Вариации мобильных сайтов
    • Принципы мобильного дизайна
    • Мобильные и десктопные версии
    • Технологии и их язык
    • Отзывчивый дизайн на деле
    • Трехэтапное руководство «на скорую руку» по веб-сайтам с отзывчивым дизайном
    • Клиентоориентированный подход к разработке мобильных сайтов
    • Мобильные сайты: выводы

  • 9. МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА
    • В фокусе — мобильные пользователи
    • В фокусе — релевантность
    • Электронная почта и путь потребителя
    • Выбор провайдера электронной почты
    • Подписка на рассылку и формирование списка
    • Сегментация списка рассылки
    • Шаблоны и дизайн электронных писем
    • Email-маркетинг: выводы

  • 10. КАК РАЗРАБОТАТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ
    • Поддержка конкурентного предложения
    • Процесс разработки приложения
    • Техническое задание и каркасное моделирование
    • Дизайн интерфейса и визуальный дизайн
    • Техническая разработка и тестирование
    • Отправка приложения в магазин
    • Маркетинг приложения
    • Обслуживание приложения
    • Клиентская поддержка
    • Фрилансеры или агентства?
    • Платформозависимые и сетевые приложения
    • Платформенные войны
    • Разработка приложений: выводы

  • 11. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
    • Путь потребителя и конкурентное предложение
    • Общение в соцсетях с мобильных устройств
    • Информированный подход к соцсетям
    • Концепция поведения и планирование
    • Информирование, вовлеченность и эгосерфинг
    • Измерение общественного мнения
    • Реклама в соцсетях
    • Общение в соцсетях с мобильных устройств: выводы

  • 12. МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК
    • Что такое мобильный поиск?
    • Результаты поиска на настольных и мобильных устройствах
    • Поисковая оптимизация (SEO)
    • Линкбилдинг
    • Мобильное SEO: выводы
    • Платный поиск
    • Основы контекстной рекламы
    • Важные соображения относительно контекстной рекламы
    • Работа с агентствами контекстной рекламы
    • Мобильное SEO и контекстная реклама: действуя сообща
    • Мобильный поиск: выводы

  • 13. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    • Цели мобильной рекламы
    • Реклама в приложениях
    • Рекламные сети или владельцы ресурсов
    • Опции таргетинга
    • Креативные опции
    • Свойства мобильной рекламы
    • Отчетность и аналитика в рекламе
    • Мобильная реклама: выводы

  • 14. ДОПОЛНЕННАЯ И ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
    • Взгляд на дополненную реальность
    • Уровни освоения
    • За пределами визуальной ДР
    • Взгляд на виртуальную реальность
    • Виртуальная реальность и мобильная ниша
    • Виртуальная реальность и панорамные изображения
    • Виртуальная реальность и инновации
    • Дополненная и виртуальная реальность: выводы

  • 15. QR-КОДЫ
    • QR-коды в перспективе
    • Прикладное применение
    • Внедрение QR-кодов
    • Самое главное о QR-кодах
    • Пусть ваш QR-код будет красивым!
    • Практическое руководство по использованию QR-кодов
    • в реальном мире
    • QR-коды: выводы

  • 16. УСТРОЙСТВА И МАЯЧКИ С ПРИВЯЗКОЙ К МЕСТОПОЛОЖЕНИЮ
    • Сервисы с привязкой к местоположению
    • Чек-ин с привязкой к местоположению
    • Интеграция данных
    • Маячки и их возможности
    • Внедрение маячков: выводы

  • 17. БЕСПРОВОДНАЯ СВЯЗЬ НА КОРОТКИХ РАССТОЯНИЯХ (NFC) И МОБИЛЬНЫЕ ПЛАТЕЖИ
    • Беспроводная связь на коротких расстояниях
    • Мобильные платежи

  • 18. МЕССЕНДЖЕРЫ И СМС
    • Мессенджеры или СМС: взгляд на перспективу
    • Личный характер СМС
    • Виды СМС-коммуникаций
    • СМС со ссылками на приложения
    • Мессенджер-боты и онлайн-консультанты
    • Мессенджеры и СМС: выводы

  • 19. МОБИЛЬНАЯ АНАЛИТИКА
    • Чудеса Google Analytics
    • Настройка Google Analytics
    • Основные отчеты
    • Многоканальные воронки
    • Код отслеживания

    ЧАСТЬ III. Чек-листы для мобильного маркетинга

  • 20. ВВЕДЕНИЕ

  • 21. ЧЕК-ЛИСТЫ
    • Стратегия мобильного маркетинга
    • Разработка мобильных сайтов
    • Создание приложения
    • Социальные сети и мобильный маркетинг
    • Мобильный поиск

  • 22. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    • Источники
    • Именной указатель
    • Предметный указатель

  • СПИСОК РИСУНКОВ

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
5 июня 2019
Киев
Управление отделом продаж
6 июня 2019
Киев
Профессиональные продажи В2В: от первого контакта до повторной продажи
7-8 июня 2019
Киев
Техники продаж и трансформация установок
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2019, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается Strategic