Название: Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях
Автор(ы): Миколай Пискорски
Издательство: "ЭКСМО", — 2018
Описание:
Оригинал (англ.): "A Social Strategy: How We Profit from Social Media" by Mikolaj Jan Piskorski
Почему одни социальные платформы процветают, а другие умирают? Чем сильная социальная стратегия отличается от слабой? Что делает социальные медиа настолько отличными от традиционных СМИ? Ответы на эти вопросы являются ключом к приспособлению социальных сетей под нужды любого бизнеса.
Эта книга представляет собой "дорожную карту" для любой компании, которая хочет использовать маркетинговый потенциал социальных сетей. В ней вы найдете результат десятилетних исследований, основанных на опыте LinkedIn, Nike и American Express.
Об авторе:
Миколай Ян Пискорски (Mikolaj Jan Piskorski) — профессор стратегии и инноваций в бизнес-школе IMD. Известен своими исследованиями в области социальных онлайн-платформ и изучением того, как компании используют социальные платформы для повышения своей прибыльности.
Содержание:
- Предисловие
- 1. Проблематика и порядок изложения
- 2. Социальные провалы и социальные решения
- 3. Решения «знакомства» eHarmony и OkCupid
- 4. Решение знакомства Twitter
- 5. Решения «дружбы» Facebook и mixi
- 6. Решения «знакомства» и «дружбы» Linkedln и Friendster
- 7. Решение «знакомства» и «дружбы» MySpace
- 8. Социальные стратегии
- 9. Социальная стратегия Zynga
- 10. Социальная стратегия Yelp
- 11. Социальная стратегия в American Express
- 12. Социальная стратегия в Nike
- 13. Создание социальной стратегии в XCard и Harvard Business Review
- Заключение
- Благодарности
|
