Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство

Сегодня уже почти невозможно представить себе мир без видео — на него ставят все крупнейшие компании и корпорации. Технологии становятся совершеннее с каждым днем, и уследить за ними становится все сложнее. Книга описывает мир онлайн-видео и учит работе с ним, показывая, чем он может быть полезен для бизнеса.

Зачем читать:

Автор — эксперт по продвижению брендов с помощью видео. В книге есть и теория, и практика. Вы узнаете, как написать сценарий, какую технику использовать для съемок, на каких площадках размещать и как продвигать видео.

Целевая аудитория:

Для маркетологов, специалистов по связям с общественностью, SMM-специалистов, владельцев бизнеса — для всех, кто хочет с помощью онлайн-видео повысить эффективность маркетинга.

Джон Моуат (Jon Mowat) — эксперт по видеостратегии и лектор. Его карьера началась на BBC, где он 12 лет проработал продюсером и режиссером документальных фильмов. Он получил множество телевизионных наград, в том числе три награды Королевского телевизионного общества. С 2005 года Джон работает управляющим директором Hurricane Media — одного из ведущих видеомаркетинговых агентств Великобритании. Hurricane создает контент и разрабатывает стратегии для многих брендов, в том числе Airbus Space, Barclaycard, BMW, Fred Olson Cruises, Mazda, Peugeot, Volvo и многих других.

• Об авторе
• Предисловие
• Благодарности

  ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Стратегия видеомаркетинга: введение

• 01. Что такое видеомаркетинг?
• 02. Развитие видеомаркетинга
• 03. Почему работает видеомаркетинг
• 04. Типы видео и подходы
• 05. Какие онлайн-видеоплатформы следует использовать бренду?
• 06. Итоги первой части

  ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Создание великолепных видео

• 07. Введение
• 08. Основы видеомаркетинга
• 09. Волшебная формула великолепного видео: введение
• 10. Волшебная формула: планирование эффективного видеоконтента
• 11. Волшебная формула: сторителлинг и креатив, которые меняют поведение
• 12. Волшебная формула: продвижение, измерение и тестирование
• 13. Темная сторона видеорекламы: как избежать потери денег

  ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Видеопроекты «своими руками»

• 14. Введение
• 15. Снимаем на смартфон
• 16. Снимаем на цифровую зеркальную камеру
• 17. Видео своими руками: продвинутые советы
• 18. Видео своими руками: монтируем

  ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ. Создание эффективных видеокампаний

• 19. Введение
• 20. Шаг 1 и 2: текущее положение и постановка целей
• 21. Шаг 3: планирование контента и программирование стратегии
• 22. Шаг 4: построение идеального контент-хаба
• 23. Шаг 5: создание большого объема видеоконтента и облегчение этого процесса
• 24. Шаг 6: продвижение и тестирование комплексной видеокампании (как увеличить ROI)
• 25. Включение прямых трансляций в видеокампанию
• 26. Комплексные видеокампании: подведение итогов