назваавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців

КНИГИ :: Маркетинг, Продажі, Реклама ::

Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи

Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи

КУПИТИ КНИГУ - Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи


КУПИТИ КНИГУ «Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи» в Kniga.biz.ua (за гривні)

КУПИТИ КНИГУ «Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи» в BizLit (за гривні)

КУПИТИ КНИГУ «Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи» в Yakaboo.ua (за гривні)




Примітка: щодо придбання книжок просимо звертатися у відповідні інтернет-магазини або видавництва.
Назва: Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи
Автор(и): Байрон Шарп
Видавництво: "Наш Формат", — 2019

Опис:
Оригінал (англ.): "How Brands Grow: What Marketers Don't Know" by Byron Sharp

Автор, що примушує переглянути сучасні маркетингові підходи.

Маркетологи звикли діяти інтуїтивно та часто не можуть пояснити, чому одні рекламні кампанії — успішні, а інші — провальні. Однак багато шаблонів споживацької поведінки можна передбачити, стверджує експерт із маркетингу Байрон Шарп. Саме ці прогнози допоможуть побудувати грамотну, контрольовану й результативну маркетингову стратегію, яка приведе до збільшення продажів і зростання бізнесу.

Чому варто купити цю книгу

У цій книжці автор наводить універсальні закони маркетингу, які однаково ефективно працюють у різних країнах і для різних типів компаній: від маленьких фірм до національних брендів, від крафтових товарів чи унікальних послуг до масового продукту.

Для кого книжка

Книжка для маркетологів, бренд-менеджерів, а також усіх, хто хоче опанувати мистецтво побудови бренду компанії.

Книга видана також російською — "Как растут бренды. О чем не знают маркетологи"


ЦИТАТИ ˅

Про зростання брендів

Щоб рости за розміром і популярністю, бренди мають працювати над двома ринковими активами: фізичною и ментальною доступністю. Бренди, які може купити будь-хто будь-де, мають більшу частку на ринку. У цьому також допомагають інноваціі та диференціація — навіть після того, як іх скопіюють конкуренти.

Про дієву рекламу

Реклама працює тоді, коли зачіпає неиронні зв’язки (структури пам’яті) у головах покупців. Маркетологи повинні дослідити ці пропозиціі структури для свого бренда, а тоді створити таку рекламу, яка паразитуватиме на них, нав’язливо підкреслюючи иого особливі переваги.


Про автора:

Байрон Шарп (Byron Sharp) — директор Інституту маркетингу імені Еренберґа-Басса Університету Південної Австралії. Дослідження інституту використовують і фінансово підтримують провідні компанії світу, такі як Coca-Cola, Kraft, Kellogg’s, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор понад 100 академічних статей.


Зміст:
  • Перелік законів
  • Автори
  • Передмова
  • Подяки

  • 1. Доказовий маркетинг
  • 2. Як зростають бренди
  • 3. Як збільшити базу клієнтів
  • 4. Які клієнти найважливіші
  • 5. Усі покупці різні
  • 6. Хто насправді ваші конкуренти
  • 7. Палка прихильність клієнтів
  • 8. Диференціація проти виразності
  • 9. Як насправді працює реклама
  • 10. Реальний ефект цінових акцій
  • 11. Чому не працюють програми лояльності
  • 12. Ментальна й фізична доступність
  • 13. Завершальне слово

  • Бібліографія


ВІДГУКИ ˅
"Маркетологам варто вийти за межі психологічної бульбашки та прочитати цю книжку — або ж вони безнадійно відстануть". — Джозеф Тріподі, Coca-Cola Company

* * *

"«Як зростають бренди» можна з легкістю назвати головним виданням сучасного маркетингу. Уперше в історії книжка з маркетингу висвітлює не просто перелік теорій та успішні приклади, а наукові закони, які стали результатом багаторічних досліджень та експериментів. — Роман Гавриш, співзасновник агенції Aimbulance


ІНШІ КНИГИ АВТОРА (Байрон Шарп):
comments powered by HyperComments

БІЗНЕС-ПОДІЇ ПО ТЕМІ:
20 грудня 2019
Київ
Результативні продажі по телефону із задоволенням
22 січня 2020
Київ
Управління відділом продажів
НОВІ КНИГИ ПО ТЕМІ:ПОПУЛЯРНІ КНИГИ ПО ТЕМІ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Семінари, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців    Management Digest у LinkedIn    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2019, Management.com.ua
Портал створено та підтримується Strategic