названиеавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Пишут все! Как создавать контент, который работает

Пишут все! Как создавать контент, который работает

КУПИТЬ КНИГУ - Пишут все! Как создавать контент, который работает


КУПИТЬ КНИГУ «Пишут все! Как создавать контент, который работает» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Пишут все! Как создавать контент, который работает» в BizLit (за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Пишут все! Как создавать контент, который работает»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Пишут все! Как создавать контент, который работает
Автор(ы): Энн Хэндли
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2020

Описание:
Оригинал (англ.): "Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content" by Ann Handley

Это руководство по созданию и публикации любого вида коммерческого онлайн-контента — не важно, работаете ли вы на крупный бренд, малый бизнес или на себя.

Ведущий специалист по маркетингу Энн Хэндли предлагает читателю экспертные рекомендации по копирайтингу и рассказывает о процессе и стратегии создания, производства и публикации контента.

Уроки и правила, которые она излагает, можно применить ко всему онлайн-контенту — веб-страницам, домашним и целевым страницам, блогам, электронным письмам, маркетинговым предложениям, а также к публикациям и обновлениям в социальных сетях. С этой книгой любой может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, улучшить писательские навыки).

Целевая аудитория:

Для всех, кто создает тексты — будь это пост на страничке в соцсетях или создание рекламы.


ЦИТАТЫ ˅

Следующий шаг

Google и прочие поисковые системы ясно дали нам понять, что осмысленный текст всегда обгонит по рейтингу словесную жвачку. Теперь пора делать следующий шаг: создавать актуальный, качественный контент, которому могут доверять потребители и партнеры.

Формула качественного контента

Знаки умножения здесь очень важны: если хоть один из параметров (польза, вдохновение или эмпатия) равен нулю, то и качество всего контента, увы, нулевое. Итак, «Польза x Вдохновение x Эмпатия = Качественный контент».

Откуда брать идеи

«Люди, которые хотели бы рисовать карикатуры и шаржи для нашего журнала, часто спрашивают, откуда брать идеи, — написал Манкофф в блоге New Yorker. — Боюсь, что никакой волшебной кладовой не существует. Идеи надо придумывать». Фундаментальный закон любого контента: чем больше думаешь над высказыванием, чем больше планируешь и просчитываешь, тем легче в итоге выразить и донести мысль.

«Мне непонятно»

Если чего-то не знаешь, гораздо лучше сразу признаться в этом и себе, и окружающим. Ведь невозможно объяснить читателям то, чего не понимаешь сам. Бывает неудобно признаваться: «Подождите, мне непонятно», — и все-таки лучше сделать это как можно скорее. Тем более что эксперты (как я убедилась на собственном опыте) просто обожают объяснять.

Привилегия

Лучшие маркетологи не вываливают потребителю очередную порцию контента, словно кашу в сиротскую миску: мол, ешьте, что дают. Они всегда помнят о нуждах и запросах читателей и рассматривают возможность публикации как привилегию. Любой контент, любой клочок текста, который вы создаете, должен радовать именно потребителя, а не начальника или заказчика.

Доверие

Ваши читатели должны знать, что вы их не обманете и не подведете. Как говорил Эрнест Хемингуэй, «величайший дар любого писателя — это встроенный безотказный детектор надувательства». Ваша задача — защитить публику от подлога и манипуляции.


ОТ АВТОРА ˅
В нашем мире нередко считается, что умение писать хорошие тексты — это дар, данный только избранным. Однако я не разделяю подобных воззрений и вам не советую. Истина такова: умение писать складывается отчасти из привычки и опыта, отчасти из знания необходимых правил и отчасти — из личного пыла и энтузиазма. Любой из нас может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, писать лучше). По словам журналиста New York Times Дэвида Карра, «чтобы писать, не нужно призывать музу; нужно работать, пока набор слов не превратится в осмысленный текст».

Да, но кому сейчас интересны хорошие тексты? Наш мир одержим скоростью и краткостью; наши главные жанры — твиты, снапы, инста-сторис, кликабельные заголовки, гифки, видеоролики, хештеги, флешмобы и мемы. И тут вдруг раздается призыв к ответственной и грамотной работе со словом. Что это, занудство или банальность?

В действительности умение работать с текстом в наши дни важно как никогда. В виртуальной цифровой вселенной слова становятся нашими эмиссарами и полномочными представителями; они показывают миру, кто мы есть.

Я решила написать эту книгу, когда не смогла отыскать то, что пригодилось бы мне самой: практическое руководство, включающее правила честной игры в сфере контент-маркетинга, а также надежный и удобный справочник для всех, кому нужно создать или разместить контент от имени фирмы или бренда.


Об авторе:

Энн Хэндли (Ann Handley) — по версии Forbes одна из самых влиятельных женщин в социальных сетях. ForbesWoman включил ее в число 20 лучших блогеров-женщин. Энн работает главным контент-директором в MarketingProfs, компании по обучению и образованию, имеющей самое большое сообщество маркетологов в своей категории. Ее ежемесячные обзоры публикуются в журнале Entrepreneur, участнике программы LinkedIn Influencer. Пионер в области цифрового маркетинга, Энн является соучредителем ClickZ.com, который был одним из первых источников интерактивных маркетинговых новостей и комментариев.


СОДЕРЖАНИЕ ˅
  • Предисловие
  • Введение

    Часть I. Учимся писать лучше (и любить свой текст)

  • 1. Пишут все
  • 2. Работа со словом — не искусство, а привычка
  • 3. Забудьте школьные правила
  • 4. Публичная площадка — это привилегия
  • 5. Ставьте ключевые слова (и мысли) в начале предложения
  • 6. Пользуйтесь писательским навигатором
  • 7. Чем больше думаешь, тем легче пишешь
  • 8. Выстраиваем текст. Не бойтесь, вы справитесь
  • 9. Да здравствует ужасный черновик
  • 10. Поставьте себя на место читателя
  • 11. Юмор приходит во время правки
  • 12. Развивайте патологическую эмпатию
  • 13. «Вычеркните ненужные слова»
  • 14. «Дорогая мама...»
  • 15. Взял разбег — сотри следы
  • 16. Соблюдайте порядок (слов)
  • 17. Удачный лид и интригующая концовка
  • 18. Рассказать или показать?
  • 19. Используйте знакомые, но неожиданные аналогии
  • 20. Представьте себя учителем
  • 21. Простота и упрощение
  • 22. Найдите спарринг-партнера
  • 23. Помощник — хорошо, толпа — плохо
  • 24. Найдите хорошего редактора
  • 25. Читабельность — наше все
  • 26. Заканчивайте на таком месте, к которому захотите вернуться
  • 27. Намечайте объем работ в количестве знаков (а не в часах)
  • 28. Волшебное слово «дедлайн»

    Часть II. Грамматика и словарь

  • 29. Используйте «живые» слова
  • 30. Избавьтесь от слов-мутантов, слов-гибридов и псевдослов
  • 31. Долой киберсленг (все, что вы не скажете на ушко любимому)
  • 32. Залог активный и залог пассивный
  • 33. Долой блеклые глаголы
  • 34. Наречия нужны только там, где проясняют смысл
  • 35. Используйте клише, когда рак на горе свистнет
  • 36. Частые ошибки копирайтеров
  • 37. Нарушайте школьные правила (по крайней мере эти пять)
  • 38. Слова, которые мы часто путаем
  • 39. Скрипя сердцем
  • 40. Полегче с моралью

    Часть III. Как рассказывать истории

  • 41. Расскажите, как измените мир
  • 42. Выберите историю, которую можете рассказать только вы
  • 43. Голос и интонация
  • 44. Ищите аналогии вместо примеров

    Часть IV. Правила публикации

  • 45. Погодите. Что такое бренд-журналистика?
  • 46. Говорите правду
  • 47. Ищите информационные поводы
  • 48. Пусть ваши новости будут новостями
  • 49. Субъективно и объективно: излагайте разные точки зрения
  • 50. Неочевидные советы для интервью
  • 51. Проверка фактов
  • 52. «Текучие» истории
  • 53. Ищите лучшие источники
  • 54. Не забывайте о скрытых мотивах
  • 55. Правила цитирования
  • 56. Этика курирования
  • 57. Просите разрешения, а не прощения
  • 58. Авторское право, добросовестное использование и атрибуция
  • 59. Опирайтесь на данные

    Часть V. Тринадцать жанров маркетинга

  • 60. Идеальная длина блог-поста, твита, подкаста, публикации в соцсетях и прочих видов контента
  • 61. Пишем в Twitter
  • 62. Расставляем хештеги
  • 63. Социальные сети с юмором
  • 64. Пишем для Facebook
  • 65. Пишем для LinkedIn
  • 66. Заполняем профиль на LinkedIn
  • 67. Пишем электронные письма
  • 68. Создаем целевые страницы
  • 69. Пишем заголовки
  • 70. Пишем домашнюю страницу
  • 71. Раздел «О компании»
  • 72. Составляем инфографику, за которую не стыдно
  • 73. Пишем в блоги
  • 74. Пишем ежегодные отчеты (и подводим итоги)

    Часть VI. Орудия контента

  • Инструменты для организации знания
  • Инструменты для повышения продуктивности
  • Инструменты для редактирования
  • Стилистические справочники
  • Голосовые инструменты
  • Генераторы идей для блогов
  • Стоковые фото, за которые не стыдно
  • Своими силами

  • Примечания
  • Эпилог
  • Благодарности

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
26 ноября 2020
Онлайн-курс
Профессиональные продажи В2В: от первого контакта до повторной продажи
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2020, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается Strategic