назваавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців

КНИГИ :: Маркетинг, Продаж, Реклама ::

Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань

Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань

КУПИТИ КНИГУ - Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань


КУПИТИ КНИГУ «Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань» в Kniga.biz.ua (за гривні)

КУПИТИ КНИГУ «Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань» в BizLit (за гривні)

КУПИТИ КНИГУ «Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань» в Yakaboo.ua (за гривні)




Примітка: щодо придбання книжок просимо звертатися у відповідні інтернет-магазини або видавництва.
Назва: Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань
Автор(и): Деніел Роулз
Видавництво: "Фабула", — 2020

Опис:
Оригінал (англ.): "Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement" by Daniel Rowles

«Упізнаваність бренду» — це виправдання маркетологів, яке використовують тоді, коли не знають цінності того, що роблять. Якщо на запитання «Як ця кампанія в соціальних мережах впливає на бізнес?» вони дадуть відповідь: «Вона корисна для впізнаваності бренду», то це, найвірогідніше, означатиме, що вони жодної гадки не мають.

Більшість із нас не продає товари онлайн за допомогою кредитної картки. Переважно бізнеси проводять торговельні операції, у яких безпосередньо продаж відбувається не на їхніх сайтах. Тому дуже важко оцінити показник повернення інвестицій (ROI) для цифрової діяльності, яку ми проводимо (особливо коли задіяно соціальні мережі). «Створення бренду» або «впізнаваність бренду» — це терміни, які часто використовують як мету для роботи, де справжні цілі незрозумілі.

Мета цієї книжки — показати, чим насправді є бренд у цифровому світі, що він робить для практичних результатів, як його можна досягти і, найголовніше, виміряти й поліпшити. Вона допоможе вам створити надійну основу для планування, реалізації та вимірювання ефективності ваших цифрових кампаній. Тобто ви зможете розробити вимірювану цифрову стратегію, засновану на чітких цілях.


ВІД АВТОРА ˅

Як отримати максимум із цієї книжки

Книжку розділено на три ключові частини.

Частина перша — Цифровий брендинг у перспективі

У ній розглядається, що саме мається на увазі під брендингом і як він цілковито змінився через канали цифрового маркетингу та технології. Ми досліджуємо, що нам дійсно потрібно розуміти, аби мати можливість виміряти ефективність наших цифрових кампаній.

Частина друга — Цифровий інструментарій

Її націлено на практики використання всіх доступних нам цифрових каналів та інструментів. Ми вивчаємо соціальні мережі, мобільний маркетинг і пошукову оптимізацію, поєднуючи їх разом та пристосовуючи до конкретного користувача.

Частина третя — Стратегія та вимірювання цифрового бренду

У фінальній частині ми будуємо процес розробки цифрової стратегії, яку можна впровадити, виміряти й поліпшити. Ми маємо справу з надійною основою для вимірювання всіх елементів нашої цифрової активності, зокрема розрахунком ROI соціальних мереж. І що найголовніше — усе це допоможе точно визначити, як стратегії, що ми розробляємо, пов’язані з нашими бізнес-цілями.


Про автора:

Деніел Роулз (Daniel Rowles) майже 20 років працював над клієнтським та агентським аспектами цифрового маркетингу. Він є директором курсу Королівського інституту маркетингу, викладачем Імперського коледжу в Лондоні, а також головним суддею конкурсу CIM Marketing Excellence Awards з 2010 року. Він також є ведучим Підкасту з цифрового маркетингу в iTunes ТОП-10 найбільших бізнесів у світі.

Як генеральний директор своєї компанії TargetInternet.com, Деніел Роулз допомагає клієнтам усіх типів ефективніше використовувати цифровий маркетинг. Серед його клієнтів BBC, Vodafone, Mastercard, Aviva та Warner Brothers.


Зміст:
  • Передмова
  • Подяки
  • Вступ

    Частина перша. Цифровий брендинг у перспективі

  • Вступ
  • Розділ 1. Що насправді означає цифровий брендинг
  • Розділ 2. Фокус на цінність
  • Розділ 3. Урахувати шлях користувача
  • Розділ 4. Цілі і дійсність

    Частина друга. Цифровий інструментарій

  • Вступ
  • Розділ 5. Соціальні мережі
  • Розділ 6. Пошук
  • Розділ 7. Мобільні пристрої
  • Розділ 8. Інтернет-реклама
  • Розділ 9. Email-маркетинг
  • Розділ 10. CRM та автоматизація маркетингу
  • Розділ 11. Від інтеграції до трансмедійних кампаній

    Частина третя. Стратегія та вимірювання цифрового бренду

  • Вступ
  • Розділ 12. Вимірювання цифрового бренлингу
  • Розділ 13. Первинні показники та індикатори
  • Розділ 14. Роль аналітики
  • Розділ 15. Подолання прогалин
  • Розділ 16. Важливо ставити запитання

  • Висновки
  • Посилання та подальша інформація
  • Покажчик

comments powered by HyperComments

БІЗНЕС-ПОДІЇ ПО ТЕМІ:
15 грудня 2020
Онлайн-курс
Результативний продаж по телефону із задоволенням
21-22 січня 2021
Онлайн-курс
Професійні продажі В2В: від першого контакту до повторного продажу
НОВІ КНИГИ ПО ТЕМІ:ПОПУЛЯРНІ КНИГИ ПО ТЕМІ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Семінари, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців    Management Digest у LinkedIn    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2020, Management.com.ua
Портал створено та підтримується Strategic