Адидас против Пумы. Как ссора двух братьев положила начало культовым брендам
Сегодня ADIDAS и PUMA — компании-гиганты с суммарным годовым оборотом более 30 миллиардов долларов. Они задают тренды не только в спорте, но и в моде, музыке, культуре, экологии и других сферах жизни.
Из этой книги вы узнаете, как соперничество родных братьев, начавшееся более 70 лет назад, переросло в конкуренцию двух крупнейших мировых брендов, продолжающуюся по сей день.
Содержание:
- Глава 1. Парни Дасслер
- Глава 2. Триумф Оуэна
- Глава 3. Братская война
- Глава 4. Разрыв
- Глава 5. Бернская грязь
- Глава 6. Обувь для Мельбурна
- Глава 7. Эльзасский заговор
- Глава 8. Грязные интриги в Мексике
- Глава 9. Мальчик вырос
- Глава 10. Спасательный якорь
- Глава 11. Бутсы на миллион
- Глава 12. Спортивная политика
- Глава 13. Золотая жила
- Глава 14. Петух и Сардина
- Глава 15. Прятки
- Глава 16. Олимпийские друзья
- Глава 17. Маркетинговое вторжение
- Глава 18. Возвращение
- Глава 19. Пике
- Глава 20. Император наносит ответный удар
- Глава 21. Закат империи Puma
- Глава 22. Швейцарская армада
- Глава 23. Змеиное гнездо
- Глава 24. Распродажа
- Глава 25. Руки прочь!
- Глава 26. Встряска
- Глава 27. Партия в покер
- Глава 28. Подарок на миллиард
- Глава 29. Камбэк
- Глава 30. Победа в нас самих
- Глава 31. Инъекция крутости
- Глава 32. Финальная схватка
- Глава 33. Кот в мешке
- Глава 34. Кроссовочные войны
- Эпилог
- Источники
ОТЗЫВЫ ˅
"Вы проглотите эту книгу настолько же быстро, насколько быстро весь мир переобулся в кроссовки. Опираясь на десятки интервью и исторические документы, Смит реконструирует богатую анекдотическими ситуациями историю конкуренции, коммерции и коррупции". — The Wall Street Journal
* * *
"Что общего у суперзвезды Дэвида Бэкхема и пары враждующих баварских братьев из 1900-х? Согласно этой книге, больше, чем вы думаете". — Time
