Название: Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы
Автор(ы): Мариан Зальцман, Айра Мататиа, Энн О'Рейли
Издательство: "ИД «Вильямс»", — 2007
Описание:
Оригинал (англ.): "Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand" by Marian Salzman, Ira Matathia, Ann O'Reilly
Эта книга — плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О'Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей.
Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.
Содержание:
- Об авторах
- Предисловие
- Введение
- Глава 1. Слухи о создании маркетинга слухов
- Глава 2. Важность процесса продвижения от Альф к Пчелам
- Глава 3. Сотрудничество связующих звеньев
- Глава 4. Что дальше…
- Глава 5. Управление взлетами и падениями: рецепты долгожителей
- Глава 6. Бренды — "серебряные пули" и скачки судьбы
- Глава 7. Шоковое воздействие
- Глава 8. Масс-медиа и киберпространство
- Глава 9. Молодежь — распространитель слухов
- Глава 10. Вывод: многая лета, ЧЕРВЬ!
- Глоссарий
- Благодарности
|
