КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

КУПИТЬ КНИГУ - Бренд-менеджмент


КУПИТЬ КНИГУ «Бренд-менеджмент» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Бренд-менеджмент» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Бренд-менеджмент
Автор(ы): Harvard Business Review
Издательство: "Альпина Бизнес Букс", — 2007

Описание:
Оригинал (англ.): "Harvard Business Review on Brand Management" by Erich Joachimsthaler, David A. Aaker, John Quelch, David Kenny, Vijay Vishwanath, Mark Jonathan

Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать?

Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда — его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки.

Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей.


Содержание:
  • Создание бренда без помощи традиционных СМИ
    ЭРИК ЙОХИМШТАЙЛЕР, ДЭВИД ААКЕР
  • Бренды против марок торговых сетей: борьба за выживание Как создать бренд высшего класса
    ДЖОН КУЭЛЧ, ДЭВИД ХАРДИНГ
  • Как создать бренд высшего класса
    РЕДЖИНА ФИЦИО МАРУКА
  • Расширение бренда по вертикали
    ДЭВИД ААКЕР
  • Увеличивайте прибыль, а не ассортимент
    ДЖОН КУЭЛЧ, ДЭВИД КЕННИ
  • Логика расширения ассортимента
    МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
  • Можно ли спасти этот бренд
    РЕДЖИНА ФИЦИО МАРУКА
  • Оптимальная стратегия для вашего бренда
    ВИДЖАЙ ВИШВАНАТ, ДЖОНАТАН МАРК

  • Об авторах
  • Предметный указатель


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Harvard Business Review):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
6 марта 2017
Днепр, Культурно-деловой центр "Менора"
Маркетинг без бюджета (Игорь Манн)
6 марта 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Николай Клинков)
17-18 марта 2017
Киев, Нивки-холл
Мастер построения системных продаж на рынке В2В (Максим Голубев)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC