Стратегическое планирование рекламных кампаний

Перед Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.

Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".

• От научного редактора
• От авторов

  ЧАСТЬ I. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА: ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

• Глава 1. Что такое реклама и стимулирование сбыта?
• Глава 2. Подходы к изучению рекламы

  ЧАСТЬ II. ПЛАНИРОВАНИЕ: ЧТО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ

• Глава 3. Как сделать рекламу и стимулирование сбыта успешными
• Глава 4. Процесс стратегического планирования

  ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА

• Глава 5. Выбор целевой аудитории
• Глава 6. Изучение процесса принятия решения целевой аудиторией
• Глава 7. Выбор оптимального позиционирования
• Глава 8. Разработка стратегии коммуникации
• Глава 9. Выбор медиастратегии

  ЧАСТЬ IV. ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ

• Глава 10. Обработка рекламного сообщения
• Глава 11. Креативные тактики
• Глава 12. Креативное решение

  ЧАСТЬ V. ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА

• Глава 13. Тактики стимулирования сбыта
• Глава 14. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций