Волшебство по расчету. Алгебра рекламы
Книга «Волшебство по расчету» рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Систематизация типов коммуникационных идей была впервые проведена в этой книге, было показано историческое развитие идей на массе примеров. Также были раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших.
Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для отбора и генерирования идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум.
Содержание:
- 1. Суть вопроса
- 2. Эволюция магии
- 3. С упором на воплощение
- 4. С упором на контекст
- 5. С упором на стратегию
- 6. Дополнения к аспектам стратегии и воплощения
- 7. Изобретаем бренд: батончик KR
- 8. Сочетания коммуникационных идей
- 9. Знайте свои НОСО
- 10. Создание идей
- 11. Оценка идей брендов: «форель» или «тележка»
