КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Омоложение бренда

Омоложение бренда

КУПИТЬ КНИГУ - Омоложение бренда


КУПИТЬ КНИГУ «Омоложение бренда» в Yakaboo.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Омоложение бренда» в Companion Shop (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Омоложение бренда
Автор(ы): Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю
Издательство: "Companion Group", — 2008

Описание:
Оригинал (фр.): "Lifting de marque" de Anne Bontour, Jean-Marc Lehu

Авторы книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа бренда.

Книга не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и успешного предотвращения их старения.

Авторы утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.

Книга будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении брендов.


Содержание:
  • От издательства
  • Введение

    ЧАСТЬ 1. ПРИЧИНЫ СТАРЕНИЯ

  • 1. Аудит «старого» бренда
  • 2. Воспринимаемый возраст бренда
  • 3. Реклама бренда
  • 4. Целевой рынок бренда
  • 5. Продукты бренда

    ЧАСТЬ 2. ФАКТОРЫ ОМОЛОЖЕНИЯ

  • 6. Среда и природа омоложения
  • 7. Модифицирование идентичности бренда
  • 8. Активизация рекламирования
  • 9. Обновление целевого рынка
  • 10. Рост товарного ассортимента

    ЧАСТЬ 3. СТРАТЕГИЯ АНТИСТАРЕНИЯ

  • 11. Оставаться молодым: желание или потребность?
  • 12. Антистарение: сравнение расходов на омоложение и на предотвращение старения
  • 13. Политика непрерывных управляемых инноваций
  • 14. Формулы и модели против анализа и творчества
  • 15. Управление капиталом бренда, или как избежать старения

  • Заключение

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
4 октября 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Интернет для бизнеса: 21 digital-инструментов для привлечения новых клиентов (Светлана Прохоровская)
25 октября 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Активные продажи: система гарантированного привлечения клиентов (Наталья Дегтярева)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC