Менеджмент.com.ua - главная страница
На главную
Сделать закладку
Карта сайта
Расширенный поиск
Обратная связь
Проекти MCUa
Рассылка обновлений портала


КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Омоложение бренда

     
Омоложение бренда

КУПИТЬ КНИГУ - Омоложение бренда


Companion Shop (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Омоложение бренда
Автор(ы): Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю
Издательство: "Companion Group", — 2008

Описание:
Оригинал (фр.): "Lifting de marque" de Anne Bontour, Jean-Marc Lehu

Авторы книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа бренда.

Книга не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и успешного предотвращения их старения.

Авторы утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.

Книга будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении брендов.


Содержание:
  • От издательства
  • Введение

    ЧАСТЬ 1. ПРИЧИНЫ СТАРЕНИЯ

  • 1. Аудит «старого» бренда
  • 2. Воспринимаемый возраст бренда
  • 3. Реклама бренда
  • 4. Целевой рынок бренда
  • 5. Продукты бренда

    ЧАСТЬ 2. ФАКТОРЫ ОМОЛОЖЕНИЯ

  • 6. Среда и природа омоложения
  • 7. Модифицирование идентичности бренда
  • 8. Активизация рекламирования
  • 9. Обновление целевого рынка
  • 10. Рост товарного ассортимента

    ЧАСТЬ 3. СТРАТЕГИЯ АНТИСТАРЕНИЯ

  • 11. Оставаться молодым: желание или потребность?
  • 12. Антистарение: сравнение расходов на омоложение и на предотвращение старения
  • 13. Политика непрерывных управляемых инноваций
  • 14. Формулы и модели против анализа и творчества
  • 15. Управление капиталом бренда, или как избежать старения

  • Заключение



Результативные продажи по телефону с удовольствием НЕ ПРОПУСТИТЕ:

Хотите повысить конверсию продаж по телефону за счет выявления потребностей, работы с возражениями и других техник? Обучите своих продавцов на тренинге "Результативные продажи по телефону с удовольствием".

ДЕТАЛЬНЕЕ ►


НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Работа, Семинары, Книги, Форумы, Глоссарий, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методология   RSS RSS Книги   RSS RSS Форумы   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Видео  RSS RSS Визионери   RSS RSS Бизнес-проза   RSS RSS Бизнес-юмор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC