названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Омоложение бренда

Омоложение бренда

КУПИТЬ КНИГУ - Омоложение бренда


КУПИТЬ КНИГУ «Омоложение бренда» в Yakaboo.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Омоложение бренда» в Companion Shop (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Омоложение бренда
Автор(ы): Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю
Издательство: "Companion Group", — 2008

Описание:
Оригинал (фр.): "Lifting de marque" de Anne Bontour, Jean-Marc Lehu

Авторы книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа бренда.

Книга не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и успешного предотвращения их старения.

Авторы утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.

Книга будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении брендов.


Содержание:
  • От издательства
  • Введение

    ЧАСТЬ 1. ПРИЧИНЫ СТАРЕНИЯ

  • 1. Аудит «старого» бренда
  • 2. Воспринимаемый возраст бренда
  • 3. Реклама бренда
  • 4. Целевой рынок бренда
  • 5. Продукты бренда

    ЧАСТЬ 2. ФАКТОРЫ ОМОЛОЖЕНИЯ

  • 6. Среда и природа омоложения
  • 7. Модифицирование идентичности бренда
  • 8. Активизация рекламирования
  • 9. Обновление целевого рынка
  • 10. Рост товарного ассортимента

    ЧАСТЬ 3. СТРАТЕГИЯ АНТИСТАРЕНИЯ

  • 11. Оставаться молодым: желание или потребность?
  • 12. Антистарение: сравнение расходов на омоложение и на предотвращение старения
  • 13. Политика непрерывных управляемых инноваций
  • 14. Формулы и модели против анализа и творчества
  • 15. Управление капиталом бренда, или как избежать старения

  • Заключение

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC