Великая ИКЕА. Бренд для всех

Описание:
Оригинал (англ.): "Great IKEA! A Brand for All the People" by Elen Lewis

Книга Элен Льюис из серии "Истории знаменитых брендов" посвящена идее, принципам и истории одного из самых дорогих мировых брендов — IKEA. В ней показано, каким образом этот бренд принес большие доходы владельцу компании — Ингвару Кампраду, как сделал его легендарной личностью. Автор тактично описывает слабости и силу, удачи и ошибки бизнес-модели ИКЕА; рассказывает о бренде, изменившем представление многих о современном дизайне.

Книга будет интересна профессионалам-маркетологам, бренд-менеджерам, а также рядовым потребителям.

• Глава 1. Демократичный дизайн
• Глава 2. Ингвар Кампрад: великий дизайнер
• Глава 3. Е и А в ИКЕА — ферма Эльмтарюд в Агуннарюде
• Глава 4. Смоланд, каменные стены и язык ИКЕА
• Глава 5. Новаторство
• Глава 6. Город плоских упаковок
• Глава 7. Выброси ситец
• Глава 8. «Завет торговца мебелью»
• Глава 9. Походы викингов
• Глава 10. ИКЕА в «глобальной деревне»