КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

КУПИТЬ КНИГУ - Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии


КУПИТЬ КНИГУ «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии
Автор(ы): Эл Райс, Джек Траут
Издательство: "ИД «Вильямс»", — 2009

Описание:
Оригинал (англ.): "Bottom-up Marketing" by Al Ries, Jack Trout

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: "Да, они смогут". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину.

Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Domino's Pizza, Federal Express, Little Caesar's и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха — такого, который вы можете положить в банк.


Об авторах:

Эл Райс (Al Ries)

Известнейший в мире стратег в области маркетинга и специалист по консалтингу. Его услугами пользуются крупнейшие корпорации Северной и Южной Америки, Японии, Китая, Гонконга и Южной Кореи, входящие в список "Форчун-500".

Джек Траут (Jack Trout)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний. Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование. Наиболее популярные работы по маркетингу — "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".


Содержание:
  • Об авторах
  • Введение
  • Третья книга. Стратегия и тактика

  • Глава 1. ТАКТИКА ДИКТУЕТ СТРАТЕГИЮ
  • Глава 2. ВЫДВИГАЕМСЯ НА ПЕРЕДОВУЮ
  • Глава 3. НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ТЕНДЕНЦИЯМИ
  • Глава 4. СУЖЕНИЕ ФОКУСА
  • Глава 5. ВЫБОР ТАКТИКИ
  • Глава 6. ВЫБОР ТАКТИКИ ДЛЯ БОРЬБЫ С НАРКОТИКАМИ
  • Глава 7. СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИИ
  • Глава 8. СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИИ ДЛЯ AVON
  • Глава 9. ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ
  • Глава 10. ПЕРЕМЕЩЕНИЕ ПОЛЯ БОЯ
  • Глава 11. ПЕРЕМЕЩЕНИЕ ПОЛЯ БОЯ В GM
  • Глава 12. ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ
  • Глава 13. ПРОДАЖА СТРАТЕГИИ РУКОВОДСТВУ
  • Глава 14. ПОЛУЧЕНИЕ РЕСУРСОВ
  • Глава 15. ПОДКЛЮЧЕНИЕ ВНЕШНЕГО ОППОНЕНТА
  • Глава 16. ЗАПУСК ПРОГРАММЫ
  • Глава 17. СОПРОВОЖДЕНИЕ ЗАПУЩЕННОЙ ПРОГРАММЫ
  • Глава 18. ВЫЯВЛЕНИЕ УСПЕХА
  • Глава 19. НАПОЛНЕНИЕ УСПЕХА РЕСУРСАМИ
  • Глава 20. МИНИМИЗАЦИЯ ПОТЕРЬ
  • Глава 21. ИГРА ПРОДОЛЖАЕТСЯ

  • ОБ АВТОРАХ
  • ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Эл Райс):


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
4-6 июля 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Школа Продавца (Наталья Дегтярева)
2 августа 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC