названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Менеджмент, ориентированный на рынок

Менеджмент, ориентированный на рынок

КУПИТЬ КНИГУ - Менеджмент, ориентированный на рынок


КУПИТЬ КНИГУ «Менеджмент, ориентированный на рынок» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Менеджмент, ориентированный на рынок» в Yakaboo.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Менеджмент, ориентированный на рынок
Автор(ы): Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг
Издательство: "ПИТЕР", — 2011

Описание:
Оригинал (англ.): "Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing" by Jean-Jacques Lambin, Ruben Chumpitaz, Isabelle Schuiling

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическом применении теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.

Во втором издании основные темы излагаются более подробно и системно. Серьезное внимание уделяется тому, чтобы дать читателю полное представление о методе "решения проблемы" как лучшем способе создания ценности для покупателей; электронном маркетинге; управлении отношениями с покупателями (CRM); управлении торговой маркой; появлении новых ценностей; европейском взгляде на маркетинг, подкрепленном многочисленными примерами из практики бизнеса.

В русское издание книги включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.

Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.


Содержание:
  • Предисловие научного редактора
  • Введение

    Часть I. Изменение роли маркетинга

  • Глава 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
  • Глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту

    Часть II. Исследование поведения покупателя

  • Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора
  • Глава 4. Маркетинговая информационная система
  • Глава 5. Поведенческая реакция покупателя

    Часть III. Развитие стратегии, ориентированной на рынок

  • Глава 6. Анализ потребностей методом сегментирования рынка
  • Глава 7. Анализ привлекательности рынка
  • Глава 8. Анализ конкурентоспособности фирмы
  • Глава 9. Формулирование рыночной стратегии
  • Глава 10. Стратегический план маркетинга

    Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений

  • Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров
  • Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта
  • Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании
  • Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях
  • Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе

    Часть V. 10 кейсов по менеджменту, ориентированному на рынок

  • Литература
  • Именной указатель
  • Предметный указатель

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC