КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Менеджмент, ориентированный на рынок

Менеджмент, ориентированный на рынок

КУПИТЬ КНИГУ - Менеджмент, ориентированный на рынок


КУПИТЬ КНИГУ «Менеджмент, ориентированный на рынок» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Менеджмент, ориентированный на рынок» в Yakaboo.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Менеджмент, ориентированный на рынок
Автор(ы): Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг
Издательство: "ПИТЕР", — 2011

Описание:
Оригинал (англ.): "Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing" by Jean-Jacques Lambin, Ruben Chumpitaz, Isabelle Schuiling

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическом применении теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.

Во втором издании основные темы излагаются более подробно и системно. Серьезное внимание уделяется тому, чтобы дать читателю полное представление о методе "решения проблемы" как лучшем способе создания ценности для покупателей; электронном маркетинге; управлении отношениями с покупателями (CRM); управлении торговой маркой; появлении новых ценностей; европейском взгляде на маркетинг, подкрепленном многочисленными примерами из практики бизнеса.

В русское издание книги включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.

Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.


Содержание:
  • Предисловие научного редактора
  • Введение

    Часть I. Изменение роли маркетинга

  • Глава 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
  • Глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту

    Часть II. Исследование поведения покупателя

  • Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора
  • Глава 4. Маркетинговая информационная система
  • Глава 5. Поведенческая реакция покупателя

    Часть III. Развитие стратегии, ориентированной на рынок

  • Глава 6. Анализ потребностей методом сегментирования рынка
  • Глава 7. Анализ привлекательности рынка
  • Глава 8. Анализ конкурентоспособности фирмы
  • Глава 9. Формулирование рыночной стратегии
  • Глава 10. Стратегический план маркетинга

    Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений

  • Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров
  • Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта
  • Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании
  • Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях
  • Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе

    Часть V. 10 кейсов по менеджменту, ориентированному на рынок

  • Литература
  • Именной указатель
  • Предметный указатель

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
4-6 июля 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Школа Продавца (Наталья Дегтярева)
2 августа 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC