Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках

«Торнадо» по мнению Джеффри Мура — краткий период сверхроста, когда рынки растут на сотни процентов в год, а новые категории продуктов распространяются со скоростью лесного пожара. Почему это происходит, как это происходит и что компаниям следует делать, чтобы воспользоваться этим феноменом — эти и многие другие актуальные вопросы раскрываются на страницах книги «Внутри Торнадо». Автор рассматривает весь жизненный цикл IT-продукта, подробно описывает наиболее эффективные действия на каждом этапе.

Книга является продолжением работы «Преодолевая пропасть»: автор развивает идеи, заложенные в первой книге, еще глубже проникает в суть ситуации на современном IT-рынке.

Джеффри Мур (Geoffrey A. Moore), скромный преподаватель английской литературы в мичиганском Olivet College, пришел в бизнес в 1978 году. Окунувшись в мир хай-тека, он своими глазами наблюдал гибель компаний, в которых работал, и, размышляя о причинах их краха, пришел к выводу, что их погубила эйфория первоначального успеха: они так и не смогли создать продукт для массового потребителя. Замеченный им феномен пропасти, лежащей между ранними поклонниками технологий и всеми остальными потребителями, Мур описал в книге Crossing the Chasm. Неожиданно для автора книга сразу же стала бестселлером. И, к еще большему удивлению, ничуть не утратила актуальности с годами — Джеффри Мур регулярно переиздает ее, обновляя лишь героев (проблемы у компаний остаются все те же). Мур продолжил исследование пропасти. Так, в книге Inside the Tornado он описал стратегию поведения в случае, когда продукт начинает пользоваться гигантским спросом. А в книге The Gorilla Game — рынки, где возможно появление «горилл» — компаний, которые, преодолев пропасть, захватывают ниши, а затем превращаются в гигантов. Наконец, в своей последней книге Dealing with Darwin Джеффри Мур описывает поздний цикл инноваций и предлагает стратегию для компаний, продающих стандартизированные продукты для масс.

• Предисловие автора
• Благодарности
• Введение

  Часть 1. Развитие рынков в условиях сверхроста

• 1. Страна «Оз»
• 2. «Преодолевая пропасть» — и двигаясь дальше
• 3. В кегельбане
• 4. Внутри торнадо
• 5. На Мэйн-стрит
• 6. В поисках своего места

  Часть 2. Стратегические выводы

• 7. Стратегические партнёрства
• 8. Конкурентное преимущество
• 9. Позиционирование
• 10. Управление организацией
• Навстречу торнадо: применение облачных технологий для развивающегося интернет-бизнеса

• Виталий Мышляев "Внутри торнадо"

• Внутри торнадо