РЕЦЕНЗИИ | Статья о книге 24 марта 2014 г.

Оптимизировать можно и нужно все

Автор: Нана Альгарад
Источник: Searchengines.ru

В оригинале книга Ли Оддена (Lee Odden) «Продающий контент» называется «Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing», и ключевое здесь слово — клиенты, потребители. Иными словами, если ваша цель — узнать, как заработать миллион в Сети, — выберите издание попроще. Если же задача — заработать миллион на клиентах, привлеченных с помощью интернета, — эта книга для вас.

Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему (Ли Одден)
ПОДРОБНЕЕ О КНИГЕ
«Для меня понятие оптимизации и максимальной эффективности действий больше связано с брендами и потребителями, чем с ключевыми словами и позициями в результатах поиска, — пишет Ли Одден. — Стремление оптимизировать свои действия — это состояние души, и я надеюсь, что книга поможет вам максимально повысить эффективность ваших мероприятий в сфере маркетинга и коммуникаций».

Ли Одден — известный маркетолог и консультант, глава компании TopRank Online Marketing. Его тематический блог насчитывает больше 50 тысяч подписчиков и входит во все топы лучших блогов о маркетинге. Его компания занимается консалтингом в сфере онлайн-маркетинга в США и Западной Европе, причем помогает она и совсем маленьким фирмам, и гигантам, входящим в список 50 крупнейших компаний США по версии журнала Fortune.

Эта специфика его деятельности нашла отражение в книге: вы не найдете в ней упоминаний о поисковиках, соцсетях и инструментах продвижения рунета. Зато Google, Bing и другие западные поисковики и сервисы описаны довольно подробно; приведены ссылки на инструменты, которые пригодятся для продвижения — и бесплатные, и с символической платой, и весьма дорогостоящие. Еще один плюс книги: автор предлагает разные планы действий в Сети для компаний разного уровня: одни — для начинающей фирмы из трех человек, другие — для стабильно работающей организации среднего уровня, третьи — для крупной корпорации. При всей очевидности подхода, мало кто из авторов подобной литературы утруждает себя такими «деталями».

Одден делит и книгу, и действия по продвижению на три этапа: планирование, внедрение и подведение итогов. В них он разбирает буквально по косточкам все, что связано с оптимизацией и продвижением — от постановки целей, создания типовых персонажей (и как их «нарисовать» в самом начале, когда статистика еще не набралась), разработки стратегии, конкретных действий по продвижению до обучения персонала и оценки эффективности работ.

Суть кратко можно выразить так: Что писать? То, что интересно клиенту. Как писать? Так, чтобы нравилось роботам. Где писать? Там, где общаются потенциальные клиенты. «Писать» в данном случае — метафора, в книге идет речь о разных типах контента.

Книга рассказывает о подходах, тактике и стратегии продвижения. Если вы хотите узнать конкретно, как написать качественный пост или правильно расположить цветовые пятна на странице, потребуется дополнительная литература.

Оптимизировать можно и нужно все, — считает Ли Одден, а идеально оптимизированных систем сейчас в онлайне не существует. Причина заключается в непрерывном изменении условий игры: меняющихся алгоритмах поисковиков и соцсетей, изменении предпочтений пользователей, связанном и с новыми устройствами, и с трендами в поиске и сетевом общении, в появлении новых инструментов. Что делать? Ответ Оддена прост: адаптироваться.

«Адаптивный подход к контенту и оптимизации онлайн-маркетинга похож на бесконечное путешествие, — подчеркивает автор. — Это как непрерывно улучшать свой корабль прямо на ходу, внося постоянные изменения в свои повседневные обязанности. Используя SEO-оптимизацию, социальные медиа и инструменты контент-маркетинга, следует быть готовыми к тому, что они будут все время меняться».

Оптимизировал все, что смог? Проанализировал статистику, оценил эффективность? Отлично! Возвращайся к началу цикла: дорабатывай персонажей, оценивай себя, учись у конкурентов, отслеживай соцсети, работай с контентом...

Эта книга — своеобразное подтверждение постулатов Оддена. Она вышла в свет в Штатах в апреле 2012-го года, писалась, в основном, в 2011-ом году, и на сегодня некоторые сведения уже устарели. Здесь здорово помогают примечания научного редактора издания.

«Только представьте себе, сколько изменений произойдет в технологиях и поведении потребителей в ближайшие годы... Если речь заходит о вашем подходе к стратегии контент-маркетинга с точки зрения интеграции, никто не сможет сказать, каких результатов вы добьетесь. Если первое, что вам приходит в голову при упоминании контента и маркетинга: «Как я могу удовлетворить потребности целевой аудитории компании, используя интересующий ее контент», — значит, вы на правильном пути», — уверен Одден. И, честно говоря, его идеями не мешало бы проникнуться руководителям предприятий и потенциальным заказчикам контент-маркетинга и продвижения в Сети.



comments powered by HyperComments
БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ДЛЯ ВАШЕГО РАЗВИТИЯ:
20-21 декабря 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Управление проектами (Олег Андриенко)
20 декабря 2017
Киев, Гостиница «Мир»
10 главных секретов руководителя, или Как достичь лояльности и вовлеченности персонала (Ирина Головнева)
23-24 декабря 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Стратегическая Сессия. Разработка стратегии топ-менеджментом компании (Игорь Немировский, Инна Старожукова)

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:КНИГИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ:
Миф о многозадачности. К чему приводит стремление успеть всеМиф о многозадачности. К чему приводит стремление успеть все
Не бойся действовать. Женщина, работа и воля к лидерствуНе бойся действовать. Женщина, работа и воля к лидерству
Включайся! Жінки, робота й воля вести за собоюВключайся! Жінки, робота й воля вести за собою
Воплощение идей. Как преодолеть разрыв между видением и реальностьюВоплощение идей. Как преодолеть разрыв между видением и реальностью
Личная эффективность. Harvard Business Review: 10 лучших статейЛичная эффективность. Harvard Business Review: 10 лучших статей


система корекції помилок Внимание! На сайте работает система коррекции ошибок. Найдя ошибку в слове (фразе), выделите его и нажмите Ctrl+Enter.



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписаться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC

Подписка на Менеджмент.Дайджест

Получайте самые новые материалы на свой e-mail (1 раз в неделю)



Спасибо, я уже подписан(-а)