ТЕНДЕНЦІЇ | Медіа-ринок 30 листопада 2005 р.

Глобальний маркетинг

Джерело: Advertising Age
Підготувала: Анна Качкалда, SCG

Top 100 Global Marketers (Натисніть для збільшення) Згідно з 19-тим річним звітом Advertising Age, Top 100 — елітна група маркетологів — витратили 93,94 млрд. дол. на світовому медіа-ринку протягом 2004 р. Таке зростання (12,1%) є найбільшим з 2001-го року, коли було зафіксовано 2,6% падіння.

Одним з основних методологічних критеріїв дослідження було охоплення компанією не менше трьох континентів. Витрати 22-х респондентів значно перевищили аналогічні показники Top 100, але згаданий критерій не дозволив їм потрапити до переліку.

Procter & Gamble Со зайняли перше місце, витративши майже вдвічі більше, ніж General Motors Corp., що посіли друге місце. GM, у свою чергу, помінялися місцями з Uniliver.

Придбавши Gillette, P&G додали до свого теперішнього портфелю з 17-ма потужними брендами ще 5, які додатково принесли більше 1 млрд. дол. Витрати P&G були найвищими у 24-х з 77-и країн, які взяли участь у дослідженні. При цьому 43% медіа-витрат було зроблено у США, 31% — в Європі і 20% в Азіатсько-тихоокеанському регіоні.

Медіа-витрати GM переважно були зроблені в США — 71,4% (на 18% більше, ніж у попередньому періоді), у першу чергу за рахунок SUV-ів (Sport Utility Vehicle — автомобіль підвищеної прохідності, зазвичай передбачений для активного відпочинку).

Uniliver дещо збавили позиції через реорганізацію 2004 р., яка урізала не ключові бренди та реструктурувала управління брендами. 49,7% було витрачено в Європі, 24,7% — в Азіатсько-тихоокеанському регіоні, 17,4% — у США.

США є географічним лідером по затратам. Top 100 витрачають тут 48,8%, їх медіа у США зросли на 9% і сягнули 45,87 млрд. дол. Затрати в Європі склали 32,6% (більше на 16,5%), в Азіатсько-тихоокеанському регіоні — 14% (більше на 15%), решту було витрачено у Латинській Америці, Канаді, Африці та Середньому Сході.



ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
КНИГИ ДЛЯ РОЗВИТКУ:
Творча крива. Як створити потрібну ідею в потрібний часТворча крива. Як створити потрібну ідею в потрібний час
Синдром самозванця. Як прожити неймовірне життя, на яке ви заслуговуєтеСиндром самозванця. Як прожити неймовірне життя, на яке ви заслуговуєте
Формула максимуму. Переможні стратегії досягнення цілейФормула максимуму. Переможні стратегії досягнення цілей

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тренди, Інсайти, Інтерв'ю, Рецензії, Бізнес-навчання, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Статті партнерів
ПРОЄКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців    Management Digest у LinkedIn    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2025, Management.com.ua

Менеджмент.Книги

телеграм-канал Менеджмент.Книги Менеджмент.Книги — новинки, книжкові огляди, авторські тези і цінні думки з бізнес-книг. Підписуйтесь на телеграм-канал @books_management



➥ Дякую, я вже підписана(-ий)