ТЕНДЕНЦИИ | Онлайн-реклама 19 июля 2010 г.

Почем сейчас реклама в Интернете?

Социальные сети, и их бесконечно растущие просмотры страниц, доминировали во всех сферах. Но осталась одна область, где они до сих пор не могут обогнать других — цены на онлайн-рекламу, пишет портал «Всё о директ-маркетинге» со ссылкой на популярное интернет-издание Advertising Age.

Недавний анализ, проведенный аналитической компанией ComScore, показывает, что в социальных сетях, в первую очередь это касается Facebook и MySpace, на протяжении прошлого года стоимость тысячи рекламных показов (CPM) составила 56 центов. При этом средняя стоимость рекламы в Интернете равна 2,43 доллара. Согласно данным ComScore, этот показатель по несоциальным сайтам может достигать 2,99 долларов. Из-за социальных сетей средняя стоимость рекламы в Интернете в 2010-ом году сократилась на 18% по сравнению с показателем 2009-го года.

Весь Интернет VS. Социальные сети, май 2009 - май 2010

Некоторые топ-менеджеры отрасли обеспокоены тем, что Facebook и ему подобные сети в действительности будут способствовать уменьшению цены за тысячу показов, которые служат основой для бизнеса интернет-объявлений. Низкая стоимость рекламы в социальных сетях связана с тем, что рекламодателям сложно выявить целевую аудиторию из всего количества пользователей. Помимо того, рекламные площади на социальных сайтах небольшого размера, а сами объявления быстро сменяют друг друга.

"Социальные сети делают вызов всем нам, и такое впечатление, что они скоро заполонят рынок полностью», — говорит Кит Лоризайо (Keith Lorizio), новый глава Microsoft по продажам в США. "И это особенно непростая задача для любого издателя, так как они демпингуют цены за тысячу показов", — добавил он.

"Там просто общий избыток просмотров страниц в Интернете, из-за этого общее падение цены за тысячу показов", — сказал Ричард Джеличендрa (Richard Jalichandra), генеральный директор рекламной сети Technorati Media.

Тем не менее, г-н Джеличендрa отметил, что социальные сети занимают львиную долю отрасли онлайн-рекламы. По данным ComScore, среди пяти ведущих американских носителей рекламы Facebook обеспечивает наибольшую долю онлайн-показов — обслуживая 16,8% от общего числа онлайн-показов в США за май. Интернет-подразделению корпорации News Fox Interactive Media, владеющей социальной сетью MySpace, принадлежит 6,3% от общего числа показов за тот же период. Иначе говоря, в Соединенных Штатах Facebook и MySpace совместно несут ответственность за более чем пятую часть всех рекламных действий, в результате чего у них самые низкие цены на онлайн-рекламу.

Дэвид Халлермэн (David Hallerman), старший аналитик eMarketer, высказал свое мнение о том, что Facebook не может заработать больше денег, чем Yahoo. Согласно последним прогнозам фирмы, Yahoo находится на шаг впереди и планирует чистых поступлений от рекламы в 2010-ом году около 3,04 миллиардов долларов, а американская медиакомпания AOL — около 890 миллионов долларов. Со своей стороны, MySpace прогнозирует привлечь около 360 миллионов долларов в этом году. Таким образом, составляя более чем 20% объема рекламы, Facebook и MySpace получат менее 5% полного дохода от показов.

Одна из причин, почему в Facebook размещено так много объявлений по низким ценам — большое количество малоформатной текстовой рекламы. На самом деле, компания недавно запретила обслуживание любой баннерной рекламы, так же как и любой другой больших размеров, поскольку это санкционировано Internet Advertising Bureau. Сайт в настоящее время обслуживает собственно определенные размерные единицы; они меньше и поэтому пребывают в более низкой ценовой категории. Кроме того, компания недавно запустила модель самообслуживания своих объявлений, подобную Google AdWords.

Ресурс Facebook является крупнейшей в мире социальной сетью. На сегодняшний день в ней зарегистрировано около 500 миллионов пользователей. Ежегодный доход ресурса от рекламы составляет около миллиарда долларов. Социальная сеть MySpace входит в пятерку популярнейших интернет-ресурсов. Количество ее пользователей составляет 120 миллионов.




comments powered by HyperComments
БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ДЛЯ ВАШЕГО РАЗВИТИЯ:
25 сентября — 10 октября 2020
Киев
ШКОЛА ФИНАНСОВОГО ДИРЕКТОРА. Управленческий учет. Показатели эффективности. Бюджетирование. Анализ компании. Менеджмент. Мотивация
28 сентября — 2 октября 2020
Киев
Интенсив «Школа современного нормирования»
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
КНИГИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ:
Ваше предназначение. Практическое руководство для тех, кто хочет реализовать свой потенциалВаше предназначение. Практическое руководство для тех, кто хочет реализовать свой потенциал
Поцелуй лягушку! Научись превращать проблемы в возможностиПоцелуй лягушку! Научись превращать проблемы в возможности
Начинай с малого. Научно доказанная система достижения больших целейНачинай с малого. Научно доказанная система достижения больших целей

bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписаться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2020, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается Strategic

Менеджмент.Книги

телеграм-канал Менеджмент.Книги Менеджмент.Книги — новинки, книжные обзоры, авторские тезисы и ценные мысли из бизнес-книг. Подписывайтесь на телеграм-канал @books_management



➥ Спасибо, я уже подписан(-а)