ТЕНДЕНЦІЇ | Реклама 17 січня 2012 р.

2012-ий: Смерть реклами?

Краудсорсинг, вірусні інтернет-кампанії, продакт-плейсмент та численні партизанські акції швидко набирають розвитку, прирікаючи традиційну рекламу на забуття в анналах історії, переконаний Сету Сетараман (Seethu Seetharaman), професор з маркетингу в Olin Business School.

Сету Сетараман (Seethu Seetharaman)
Сету Сетараман
(Seethu Seetharaman)
"Традиційна дорога реклама більше неефективна, зважаючи на весь навколишній гамір, а також постійний розвиток технологій", — пояснює Сету Сетараман.

Він запевняє, що майбутнє реклами лежить у проведенні дешевих промокампаній, які мають великий вплив, та рекомендує розміщувати рекламу своїх продуктів у тих місцях, де у клієнта не буде вибору і доведеться таки подивитися її.

"Одна з таких можливостей, наприклад, це використання рекламних повідомлень у кінотеатрах перед початком фільму. В аудиторії просто немає вибору — вони не можуть швидко перемотати рекламу і немає жодних інших справ, на які можна було б відволіктися замість того, щоб дивитися її", — пояснює Сетараман.

"Широке розповсюдження продакт-плейсменту у сіткомах, відео-іграх та інших медіа стало популярним з тієї ж причини".

Але найбільш перспективним маркетинговим інструментом до сих пір залишаються соціальні медіа, які можуть стати ідеальним майданчиком не лише для реклами, але й для розвитку продукту. Краудсорсинг дає змогу споживачам активно включатися в процес створення та тестування замість того, щоб пасивно реагувати на концепт, розроблений компанією.

"Подібний підхід до розвитку продукту вже зараз ефективно працює в деяких інформаційних проектах, наприклад Huffington Post. А сьогодні він активно входить до інших сфер — меблевої та автомобільної", — розповідає Сетараман.

Розвиток мобільних технологій та розповсюдження смартфонів сприяє подальшому зростанню ефективності вірусних рекламних кампаній і дає всі підстави очікувати, що вже найближчим часом новий підхід стане більш ефективним, ніж традиційна реклама.

За матеріалами "2012: the death of advertising?", management-issues.



comments powered by HyperComments
БІЗНЕС-ПОДІЇ ДЛЯ ВАШОГО РОЗВИТКУ:
28-29 серпня 2017
Київ
Спеціаліст із навчання і розвитку — SpTD (Оксана Кондратенко)
6-7 вересня 2017
Київ, Конференц-центр
Ефективна закупівля від А до Я (Вікторія Березіна)
6 вересня 2017
Одеса, Atlantic Garden Resort
Топ-менеджер номер 1 (Ігор Манн)

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:КНИГИ ДЛЯ РОЗВИТКУ:
Стиральная машина для мозгов. Как научиться эффективно управлять своими мыслями и добиваться намеченных целейСтиральная машина для мозгов. Как научиться эффективно управлять своими мыслями и добиваться намеченных целей
Искусство мыслить масштабноИскусство мыслить масштабно
Поймай мечту за хвост. Как зарабатывать, занимаясь любимым деломПоймай мечту за хвост. Как зарабатывать, занимаясь любимым делом
Пробуй — получится! Когда вы в последний раз что-то делали впервые?Пробуй — получится! Когда вы в последний раз что-то делали впервые?
Не работайте с м*даками. И что делать, если они вокруг васНе работайте с м*даками. И что делать, если они вокруг вас


система корекції помилок Увага! На сайті працює система корекції помилок. Побачивши помилку в слові (реченні), виділіть його та натисніть Ctrl+Enter.



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Семінари, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Management Digest у LinkedIn    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал створено та підтримується STRATEGIC

Підписка на Менеджмент.Дайджест

Отримуйте найновіші матеріали на свій e-mail (1 раз на тиждень)



Дякую, я вже підписана(-ий)