ТЕНДЕНЦІЇ | Реклама 17 січня 2012 р.

2012-ий: Смерть реклами?

Краудсорсинг, вірусні інтернет-кампанії, продакт-плейсмент та численні партизанські акції швидко набирають розвитку, прирікаючи традиційну рекламу на забуття в анналах історії, переконаний Сету Сетараман (Seethu Seetharaman), професор з маркетингу в Olin Business School.

Сету Сетараман (Seethu Seetharaman)
Сету Сетараман
(Seethu Seetharaman)
"Традиційна дорога реклама більше неефективна, зважаючи на весь навколишній гамір, а також постійний розвиток технологій", — пояснює Сету Сетараман.

Він запевняє, що майбутнє реклами лежить у проведенні дешевих промокампаній, які мають великий вплив, та рекомендує розміщувати рекламу своїх продуктів у тих місцях, де у клієнта не буде вибору і доведеться таки подивитися її.

"Одна з таких можливостей, наприклад, це використання рекламних повідомлень у кінотеатрах перед початком фільму. В аудиторії просто немає вибору — вони не можуть швидко перемотати рекламу і немає жодних інших справ, на які можна було б відволіктися замість того, щоб дивитися її", — пояснює Сетараман.

"Широке розповсюдження продакт-плейсменту у сіткомах, відео-іграх та інших медіа стало популярним з тієї ж причини".

Але найбільш перспективним маркетинговим інструментом до сих пір залишаються соціальні медіа, які можуть стати ідеальним майданчиком не лише для реклами, але й для розвитку продукту. Краудсорсинг дає змогу споживачам активно включатися в процес створення та тестування замість того, щоб пасивно реагувати на концепт, розроблений компанією.

"Подібний підхід до розвитку продукту вже зараз ефективно працює в деяких інформаційних проектах, наприклад Huffington Post. А сьогодні він активно входить до інших сфер — меблевої та автомобільної", — розповідає Сетараман.

Розвиток мобільних технологій та розповсюдження смартфонів сприяє подальшому зростанню ефективності вірусних рекламних кампаній і дає всі підстави очікувати, що вже найближчим часом новий підхід стане більш ефективним, ніж традиційна реклама.

За матеріалами "2012: the death of advertising?", management-issues.



comments powered by HyperComments
БІЗНЕС-ПОДІЇ ДЛЯ ВАШОГО РОЗВИТКУ:
28-30 березня 2017
Київ, Готель «Мир»
Школа Продавця (Наталія Дегтярьова)
29 березня 2017
Київ, Готель «Мир»
Бюджетування з шаблонами бюджетів і фінансовою моделлю (Ігор Немировський, Інна Старожукова)
1 квітня 2017
Київ, Готель «Мир»
Управлінське спілкування: як стати «фігурою впливу» для своїх підлеглих (Ірина Головньова)

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:КНИГИ ДЛЯ РОЗВИТКУ:
Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупаютАутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают
Шлях Virgin. Як слухати, вчитися, жартувати та вести за собоюШлях Virgin. Як слухати, вчитися, жартувати та вести за собою
Скорость доверия. То, что меняет всеСкорость доверия. То, что меняет все
Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?
Гениальность на заказ. Легкий способ поиска нестандартных решений и идейГениальность на заказ. Легкий способ поиска нестандартных решений и идей


система корекції помилок Увага! На сайті працює система корекції помилок. Побачивши помилку в слові (реченні), виділіть його та натисніть Ctrl+Enter.



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Семінари, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал створено та підтримується STRATEGIC

Підписка на Менеджмент.Дайджест

Отримуйте найновіші матеріали на свій e-mail (1 раз на тиждень)



Дякую, я вже підписана(-ий)